La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de la performance.
#74
Saison 2
Publiée le 28 septembre 2020
28/09/2020
#Marketing #Technologie
Communication de masse VS communication digitale : l’importance du message publicitaire
Podcast
disponible
Problématiques :
-
1.Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?
-
2.Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ?
-
3.Y'a-t-il une performance propre au message publicitaire et comment peut-on la mesurer ?
Pour en discuter :
-
Carole ElloukAdventori
-
Jérémy DerouetCanal Plus
-
Alexis LeducShopper Factory
-
Abizar HakimbayMédecin Sans Frontières
Remerciements à nos partenaires :
Sponsors
Media partners
Operational partners
D’autres épisodes qui pourraient vous intéresser
#122
La place des trading desks indépendants sur le marché programmatique
#86
Adressée, connectée, simplifiée : Le futur de la TV à l’international
#127
Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire
#147
Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ?
Encore plus dans d’autres domaines :
