Le glossaire

A
A/B testing

L’A/B testing est une méthode de test couramment utilisée dans le domaine marketing. Elle fut initialement utilisée dans le domaine du marketing direct postal et se rencontre désormais le plus souvent dans les domaines de l’optimisation de la conversion sur les sites web (voir A/B testing e-commerce) et de l’email marketing (voir A/B testing en emailing).

Achat programmatique

Dans le domaine de la publicité, l’achat programmatique désigne un procédé plus ou moins automatisé d’achat des espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d’un plan médias / supports / audience.

Ad Blocker

Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.

Ad Exchange

Un ad exchange est une plateforme automatisée de vente et d’achat d’espaces publicitaires Internet sur laquelle se rencontrent les demandeurs d’espaces (annonceurs , agences média et réseaux de reciblage) et les offreurs (sites supports éditeurs, réseaux, régies). Sur un ad exchange, l’activité de vente / achat des espaces publicitaires se fait généralement en RTB.

Ad Network

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Ad server

Un ad server ou serveur publicitaire est un serveur / logiciel de gestion de campagnes publicitaires sur Internet qui permet de gérer et programmer l’affichage dynamique des objets publicitaires dans les espaces prévus sur les pages ou applications supports et qui fournit les statistiques de campagne qui peuvent être consultées par les différents acteurs concernés (agence, annonceur, support, régie, etc.).

Adserver full-stack

Un adserver full-stack est un terme parfois utilisé pour désigner une plateforme gérant à la fois des fonctions de commercialisation en RTB et des fonctions classiques d’ad trafficking d’un ad server. L’ad server full stack va donc bien au delà d’un « simple » adserver.

C
Campagne D’Affiliation

Une campagne d’affiliation est une forme ponctuelle d’usage des principes de l’affiliation.
Alors qu’un programme d’affiliation est permanent et reste en place tant qu’il est jugé rentable, une campagne d’affiliation dure généralement quelques semaines ou quelques mois au plus.

Campagne De Retargeting

Une campagne de retargeting est une campagne digital display qui permet de recibler sur Internet des individus ayant consulté un site ou une fiche produit sans avoir été transformés en acheteurs ou convertis.

Ciblage Contextuel

« La notion de ciblage contextuel désigne généralement le fait de choisir un support publicitaire ou un espace publicitaire en fonction de son contexte éditorial.

Dans le contexte de la publicité digitale, le ciblage contextuel désigne la pratique qui consiste à afficher dynamiquement un message publicitaire en fonction du contenu de la page support consulté par un visiteur. « 

Clic

Le clic est l’action de cliquer sur un bandeau publicitaire ou un lien hypertexte sur Internet.
Le taux de clics est souvent retenu comme un des indicateurs d’efficacité des campagnes marketing Internet.

CMP

CMP est l’initiale de « Consent Management Platform ». Il s’agit donc généralement d’une plateforme technologique dédiée spécifiquement à la collecte, à l’enregistrement et à la restitution / attestation des consentements donnés par les consommateurs dans le domaine de la gestion des données personnelles.

Co-branding

Dans son sens le plus strict, le co-branding est la pratique qui consiste pour deux marques distinctes et généralement indépendantes à créer un produit résultat de la fusion des deux marques.

Cookie

Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers (régie publicitaire, service de web analytique, etc.).

D
Data center

Un data center ou centre de données est une plateforme technique en charge du stockage, de la sécurisation et de certains traitements relatifs aux données. Le plus souvent les data centers sont mis en place et gérés par des prestataires externes spécialisés dans la gestion des données.

Data driven advertising

L’expression anglaise de data driven advertising ou de « publicité pilotée par la donnée » fait naturellement référence à l’usage désormais incontournable des données dans le cadre du ciblage publicitaire sur les médias digitaux.

Data lake

La notion de data lake ou lac de données peut être considérée comme l’héritière du datawarehouse à l’ère du big data.
Le terme de data lake peut parfois être vu comme un buzword de plus ou un mot à vocation marketing promu par les prestataires du domaine, mais il a cependant le mérite d’illustrer les évolutions au niveau du stockage et des traitements des données qui sont induites par l’explosion des volumes de données collectées et par leur hétérogénéité croissante.

Data privacy

L’expression anglaise de data privacy fait référence à la façon dont les marques et annonceurs gèrent la collecte et l’exploitation de données personnelles relatives à leurs clients et prospects.

DCO

DCO est l’acronyme anglais pour « dynamic creative optimization ». La DCO est donc la pratique par laquelle des créations publicitaires digitales (bannières, publicités Facebook, vidéo, etc.) sont en temps réel automatiquement optimisées au fur et à mesure de leur diffusion.

Deal garanti

Dans le cadre d’un dispositif d’achat / vente programmatique des espaces publicitaires Internet, un deal garanti est le fait pour un vendeur de mettre en vente à un CPM fixe un nombre d’impressions garanti à un acheteur.

Deal Id

Un deal ID correspond à un protocole de vente d’espace publicitaire display utilisé dans le cadre des processus de vente programmatiques. Un deal ID est en fait un code d’identification qui permet de reconnaître dans le processus de vente automatisé que l’espace proposé (une impression publicitaire) correspond à un espace pouvant être vendu à un CPM fixe et déterminé à l’avance dans le cadre d’accords spécifiques passés entre l’éditeur et un annonceur ou son agence.

M
Marketing automation

Le terme de « marketing automation » peut avoir une signification plus ou moins large selon son contexte d’usage. Entendu au sens large, il fait référence à tous les dispositifs ou techniques permettant d’automatiser des campagnes marketing

Marketing d’Influence

Le marketing d’influence ou « influence marketing » est, dans l’usage du terme désormais le plus courant, l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs, entendus le plus souvent au sens d’influenceur digital, voire parfois au sens d’animal influenceur.

Marketing mix

Le marketing mix, appelé en français plan de marchéage, regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.

Marketplace

Une marketplace ou place de marché était à l’origine sur Internet un site qui rassemblait un ou plusieurs acheteurs et fournisseurs pour optimiser les procédures de sélection et d’achat à travers la mise en place de procédures d’e-procurement.

Martech

Le terme de martech est utilisé pour désigner les sociétés et prestataires marketing dont les services sont essentiellement liés à une technologie ou à des développements logiciels.

Media planning

Le media planning est l’action qui consiste à choisir, dans le cadre d’une campagne publicitaire, les médias et supports devant être utilisés, le choix des moments de diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.

Mix Media digital

La notion de mix média digital reprend le principe du mix media traditionnel mais dans le domaine du digital.

O
Open Auction

Dans le cadre de la publicité diffusée sous forme programmatique, l’expression « d’open auction » désigne le fait qu’une impression disponible (un affichage publicitaire) est proposée à tous les annonceurs potentiels en position technique d’effectuer une enchère.

Open Data

L’Open Data désigne le principe par lequel une entreprise ou une organisation ouvre un accès à une partie de ses données à ses prospects, clients et partenaires, voire même au grand public.

Open Marketing

L’open marketing est définie par Hélène Moraux-Saurel, auteur d’une thèse publiée en 2014 sur le sujet, comme : « une capacité dynamique organisationnelle qui consiste à ouvrir le département marketing à un réseau de prestataires spécialisés

Opt-In

Dans le contexte de l’email marketing et d’autres canaux de marketing automatisé, l’opt-in est le principe par lequel un individu doit donner son consentement préalable et explicite avant d’être la cible d’une prospection directe.

Opt-Out

« Le terme d’opt-out peut correspondre à plusieurs situations dans le domaine du marketing digital.
Dans le domaine de l’email marketing, l’opt-out est une pratique qui consiste à envoyer un email commercial à un individu sans lui avoir demandé auparavant son autorisation, »

Outbound Marketing

L’outbound marketing ou marketing sortant regroupe généralement les techniques marketing par lesquelles on cible une population de prospects / consommateurs à laquelle on adresse un message publicitaire ou de marketing direct.

P
S
Search engine marketing (ou Search Marketing)

Le search engine marketing ou SEM regroupe l’ensemble des techniques permettant de tirer un profit marketing et commercial de l’activité de recherche d’informations sur Internet qui s’opère sur les moteurs de recherche.

Second Party Data

Le terme de second party data ou données seconde partie désigne généralement des données relatives aux clients ou prospects, voire des données externes d’environnement, qui proviennent d’un partenaire et qui viennent donc enrichir et compléter les données propriétaires (first party data) dont dispose déjà l’entreprise.

Second price auction

Le « second price auction » désigne un mode de facturation des espaces publicitaires pouvant être utilisé dans le domaine de la publicité display programmatique et dans le domaine des liens commerciaux de type Google ads (AdWords) où les espaces publicitaires sont proposés aux enchères.

SPO

SPO est l’initiale de « Supply Path Optimization » et désigne un processus d’achat programmatique par lequel les annonceurs, agences et trading desks cherchent à accéder aux inventaires cibles par les circuits d’achat permettant de réduire le nombre d’intermédiaires et les frais techniques et d’intermédiation correspondants.

SSP

SSP est l’acronyme pour Sell Side Platform ou Supply Side Platform. Une SSP est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser et d’optimiser la vente de leurs espaces publicitaires.

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