Les épisodes The Societies Media

#137

L’impact de la publicité digitale sur l’environnement

26/09/2022 #Marketing #Société

L’environnement en publicité digitale Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse.   En effet, selon l’entreprise BL évolution, le […]

#136

L’attention des utilisateurs : le nouvel enjeu de la publicité digitale

19/09/2022 #Marketing #Société

L’attention des utilisateurs, nouvel enjeu ? Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des […]

#135

Programmatique : comment concilier automatisation & contrôle ?

12/09/2022 #Marketing #Technologie

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.   Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?    Si l’automatisation des campagnes permet une […]

#134

La place des femmes dans l’industrie publicitaire digitale

05/09/2022 #Marketing #Société

L’industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ? Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.   Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le […]

#133

La curation : L’avenir du programmatique ?

29/08/2022 #Marketing

 Qu’est-ce que la curation programmatique ? Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies,  le contextuel fait son grand retour.    C’est […]

#3

L’Etudiant présente ses nouveaux formats de communication 2022/2023

05/07/2022 #Marketing #Media #Technologie

Avec l’Etudiant, nous avons rendez-vous avec l’Avenir… Nous avons rendez-vous avec l’avenir en termes de communication auprès de la cible des collégiens, lycéens, étudiants et plus largement auprès des 15 24 ans. Nous avons rendez-vous avec l’avenir en termes de solutions afin d’adresser les messages clés de vos établissements, de vos organismes publics ou privés, […]

#132

Programmatique et créativité : « Je t’aime… Moi non plus…»

04/07/2022 #Marketing

Créativité en programmatique Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires.  Alors comment tirer parti du programmatique sans […]

#131

La consolidation média et technologique au service de l’efficacité marketing

27/06/2022 #Marketing #Media #Technologie

Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]

#130

L’impact des ciblages sémantiques et cookieless dans une stratégie programmatique

20/06/2022 #Cookie #Media #Technologie

Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]

#129

Quels sont les principaux leviers de croissance de revenus pour les éditeurs en 2022 ?

13/06/2022 #Data #Media #Technologie

Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu’en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. […]

#2

The Programmatic Society – UK (Episode 2) : Outlook for targeting, identity, new formats and channels

07/06/2022

Outlook for targeting, identity, new formats and channels An episode with: – Daniel Knapp, Chief Economist at IAB Europe – Julie Selman, SVP, Head of EMEA at Magnite   Among the topics : 1. Do we have the right recipe in digital advertising now ? Did we have the right recipe before ? Are we […]

#128

Monétisation mobile : quelles innovations et quels enjeux pour les éditeurs ?

07/06/2022 #Data #Media #Technologie

Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur […]

#127

Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire

30/05/2022 #Cookie #Data #Media #Technologie

Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]

#126

Contexte : “buzzword” ou réalité ?

23/05/2022 #Cookie #Data #Media #Technologie

Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance […]

#125

L’émergence des podcasts de marque

16/05/2022 #Marketing #Media

De plus en plus de podcasts de marque voient le jour L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d’écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast […]

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