L’environnement en publicité digitale Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse.   En effet, selon l’entreprise BL évolution, le […]

L’attention des utilisateurs, nouvel enjeu ? Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des […]

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.   Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?    Si l’automatisation des campagnes permet une […]

L’industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ? Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.   Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le […]

 Qu’est-ce que la curation programmatique ? Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies,  le contextuel fait son grand retour.    C’est […]

Créativité en programmatique Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires.  Alors comment tirer parti du programmatique sans […]

Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]

Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]

Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu’en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. […]

Outlook for targeting, identity, new formats and channels An episode with: – Daniel Knapp, Chief Economist at IAB Europe – Julie Selman, SVP, Head of EMEA at Magnite   Among the topics : 1. Do we have the right recipe in digital advertising now ? Did we have the right recipe before ? Are we […]

Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur […]

Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]

Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance […]

De plus en plus de podcasts de marque voient le jour L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d’écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast […]