Notre invité d’exception n’est autre que Pascal Cübb, Président de l’International Advertising Association (IAA). Avec lui, on va éclaircir tous les mystères qui pourraient entourer en France cette association. Nous lui demanderons : Ce qu’est exactement l’IAA? Quelle est sa mission mission ? Quelles sont les attentes majeures des annonceurs selon les observations de Pascal ? Chers auditeurs, […]

Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]

Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]

Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]

Éditeurs : comment augmenter ses revenus en 2022 ? Bien qu’en perpétuelle évolution, le marché publicitaire devient de plus en plus complexe et les éditeurs doivent désormais faire face à de nombreux challenges. Selon une étude menée par Google, la disparition des cookies tiers pourraient entraîner une perte de revenus de 52% pour les éditeurs. […]

Monétisation mobile : innovations et enjeux Les éditeurs de sites mobiles et d’applications s’interrogent : comment compenser la perte de revenus liée à la disparition des cookies tiers ? Comment améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l’expérience utilisateur ? A l’heure où les mobinautes passent de plus en plus de temps sur […]

Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]

Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance […]

De plus en plus de podcasts de marque voient le jour L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d’écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast […]

Qualité media et programmatique Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un […]

Publicité en libre-service et monétisation des médias A l’instar des campagnes publicitaires lancées sur Facebook, la publicité en libre-service permet aux annonceurs de créer et de publier eux-mêmes leurs campagnes sans aucun intermédiaire. La publicité en libre-service permet donc aux annonceurs d’avoir un accès direct et illimité à leurs campagnes mais surtout d’avoir un meilleur […]

Données personnelles et achat programmatique L’achat programmatique s’appuyant principalement sur l’exploitation des données personnelles connaît une révolution sans précédent. En effet, longtemps considérées comme le saint graal de la publicité digitale, les données personnelles sont aujourd’hui protégées. Afin de maintenir un revenu et un reach suffisant pour les éditeurs, les entreprises du secteur ont donc dû innover. […]

Ce que l’on vous cache en display programmatique Si la relation entre un annonceur et les acteurs du programmatique coté vente et coté achat est généralement transparente et basée sur la confiance mutuelle, il est possible que, volontairement ou non, certaines informations soient passées sous silence. En effet, qui dit technologie dit faille potentielle. Et […]

La donnée pour améliorer la publicité vidéo Si la consommation de la vidéo en ligne est en plein essor ces dernières années, elle a été largement accentuée par la crise sanitaire et les confinements successifs. Couplée à l’exploitation de données de plus en plus nombreuses, la vidéo en ligne est devenue un angle stratégique pour […]

Le programmatique audio Grâce à l’émergence de nouveaux équipements, à la démocratisation des smartphones, mais aussi aux adeptes de plus en plus nombreux depuis la pandémie, le marché de l’audio connait une croissance fulgurante. Portés par l’apparition de nouveaux acteurs et par le développement des nouvelles technologies, les investissements publicitaires consacrés à l’audio ne cessent […]

L’achat media dans un paysage multiformat et multidevice Au fil des années, les professionnels de la publicité ont pu voir l’achat media évoluer tant sur le plan stratégique, que sur le plan technologique et opérationnel.  En effet, les entreprises qui, autrefois, achetaient les espaces publicitaires en gré à gré se tournent désormais vers le programmatique. […]

Publicité locale et TV segmentée Si le ciblage personnalisé, est désormais monnaie courante dans la publicité digitale, il restait impensable de pouvoir personnalisé un message publicitaire en TV il y a encore quelques années. Et pourtant, depuis août dernier, un décret de la CNIL autorise enfin le décrochage publicitaire en France permettant ainsi d’envoyer un […]

Cookieless et performance publicitaire Entre consentement, mesure et performance publicitaire, la disparition des cookies tiers fait débat dans le milieu de la publicité digitale. Les entreprises de l’adtech, doivent ainsi faire preuve de créativité afin d’en limiter les impacts négatifs sur les campagnes publicitaires. Afin de mieux comprendre les enjeux de la performance publicitaire dans un […]

Depuis toujours, les entreprises ont accès à une grande quantité de données. Certaines n’hésitent pas à les exploiter au risque d’être à la limite de la légalité ; quand d’autres n’osent pas les monétiser par crainte de représailles. Les exigences liées à la protection des données peuvent être dissuasives. C’est pourquoi il est estimé que seule […]

Depuis la disparition annoncée des cookies tiers et l’entrée en vigueur du RGPD, les datas first party ont la vie belle. De plus en plus d’éditeurs délaissent désormais les datas third party pour se consacrer à la mise en place de véritables stratégies autour des datas first party. Si 96 % des marketeurs estiment être […]

L’investissement Media responsable et solidaire, qui consiste à reverser une partie des investissements media à des associations, s’intègre parfaitement à la volonté des consommateurs d’aujourd’hui. En effet, selon une étude post-confinement réalisée par Kantar, 77% des consommateurs souhaitent que la publicité soit plus utile à la société. Les formats responsables et solidaires impactent non seulement […]

Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans […]

D’après le site definitions-marketing.com « Le Retail Media désigne généralement l’ensemble des offres publicitaires pouvant être proposées par des enseignes de distribution (distribution traditionnelle et e-commerce). Le retail media recouvre donc la publicité classique en point de vente (media point de vente) mais également les usages publicitaires des données transactionnelles, notamment sur internet.

Le secteur de la presse a été très actif et créatif à l’avènement de la publicité digitale à la fin des années 90 et au début des années 2 000. Par la suite, le secteur a semblé vouloir se chercher, se réinventer pour continuer à séduire le marché publicitaire plus enclin à adhérer à des […]

Le Native advertising est considéré par beaucoup comme le format publicitaire le plus en phase avec le fameux « respect de l’expérience utilisateur » mais pas seulement. Selon BI Intelligence, le native advertising représentait 20% du marché display aux Etats-Unis en 2014 et a certainement atteint 50% en 2018. Un chiffre sans surprise au regard […]

Nous allons voir ce que signifie ce concept de walled garden, comprendre pourquoi il est la source du succès publicitaire des plateformes comme Facebook, Google et Amazon mais également évoquer les limites de ce type d’environnement data et programmatique.

Cela fait maintenant près de 10 ans que nous sommes passés sur le digital de l’achat d’espace à l’achat d’audience. Le concept d’ « audience » est devenu la « pierre angulaire » de la valorisation des médias digitaux. Oui, mais comment faire de cette « audience » un atout incontournable aux yeux des acheteurs […]

Les entreprises de conseil sont à l’assaut des marchés de « Marketing Services » et de l’achat média en particulier. Pourquoi ce phénomène ? Quel vide sont-elles en train de combler ?

Avec l’émergence des nouvelles technologies publicitaires, la capacité de certains annonceurs à gérer de manière autonome leur stratégie d’acquisition, la transparence des transactions publicitaires facilitées par des concepts comme le Header Bidding, l’émergence de nouveaux acteurs issus du domaine du conseil, on dit que les agences sont en phase de mutation. De quoi parle-t-on en […]