#59

Saison 1

Publiée le 02 décembre 2019 02/12/2019

#Marketing #Media

Editeurs vs GAFA : l’expérience d’achat en question

Podcast disponible

Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans la manière dont leur offre est accessible pour les acheteurs.

Problématiques :

1.

Pourquoi les éditeurs semblent ne semblent pas encore émerger suffisamment face aux GAFA dans les stratégies d’achat programmatique ?
2.

Quels sont les atouts des éditeurs face aux GAFA ?
3.

L’accès à une plateforme unique d’achat des audiences, est-ce une des solutions pour que les éditeurs Premium soient identifiés comme une alternative aux GAFA ?

Pour en discuter :

Johanna Mayrinhac

Orange Advertising
Sandrine Decorde

Jibe Family
Fabien Magalon

Alliance Gravity Data Media
Jérémy Parola

Reworld Media

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