Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ?
Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation des données contextuelles, laissant ainsi présager de belles années au ciblage sémantique.
Permettant d’afficher un message publicitaire dans un contexte affinitaire et un cadre de diffusion contrôlé, le ciblage sémantique offre la possibilité de combiner pertinence du ciblage et respect de la vie privée des internautes.
Mais quel est l’impact du ciblage sémantique dans une stratégie programmatique ?
C’est ce sur quoi nous allons échanger avec nos invités, à qui nous demanderons :
1. Quels sont les nouveaux défis pour les régies et la chaîne adtech dans le cadre du ciblage sémantique ?
2. Quels sont les bénéfices du ciblage sémantique pour les marques ?
3. Quel est l’avenir du ciblage sémantique dans un environnement cookieless ?
Pour en discuter :
• Baptiste Berger de MediaSquare
• Charles Honvault de Orixa Media
