Tous les épisodes de la thématique : Cookie

#158

Le « Retail Data » au service de la performance média

04/09/2023 #Cookie #Data #Marketing

Le Retail Data au service de la performance média Dans le paysage dynamique du marketing digital, les données sont la clé de voûte de la réussite. Les annonceurs cherchent constamment de nouvelles façons de maximiser leur performance média et d’atteindre leurs objectifs commerciaux. C’est là que le « Retail Data » entre en jeu.  Aujourd’hui, nous allons […]

#1

Interview Sun Media – Cannes 2023

31/07/2023 #Cookie #Data #Marketing

Cette semaine THE PROGRAMMATIC SOCIETY Spécial Cannes Lions 2023 Avec une interview exclusive de Cynthia Zikara Dechaume, Head of Sales France & BE de SunMedia. SunMedia, nouvel acteur AdTech sur le marché français. Une technologie espagnole qui rencontre un très grand succès dans son pays mais aussi aux Etats-Unis et en Amérique Latine. Parmi les […]

#141

L’audio peut-il être créatif ?

03/07/2023 #Cookie #Data #Marketing

L’audio peut-il être créatif ? Avec l’évolution constante de la technologie et des habitudes de consommation, il est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital de comprendre comment tirer parti du pouvoir de l’audio pour créer des expériences mémorables et engager leur public de manière novatrice.  Nous avons tous déjà été touchés par une […]

#156

Etre Trader Media en 2023

26/06/2023 #Cookie #Data #Marketing

Etre Trader Media en 2023 Le Trader Media joue un rôle essentiel dans cette révolution publicitaire. En tant qu’expert de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires programmatiques, il optimise les campagnes publicitaires en temps réel, garantissant ainsi leur efficacité et leur rentabilité.  Grâce à l’utilisation de technologies avancées telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage […]

#155

Le Native Advertising : un levier incontournable pour optimiser la considération et la conversion ?

18/06/2023 #Cookie #Data #Marketing

Émission accessible sur inscription Selon une étude récente de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Native Advertising en France a connu une croissance spectaculaire ces dernières années, représentant plus de 40% des dépenses publicitaires digitales totales en 2022. Cette tendance se confirme également à l’échelle européenne, où les investissements en Native Advertising ont atteint 13,5 milliards […]

#154

L’audio programmatique au service du « Drive to Store »

10/06/2023 #Cookie #Data #Marketing

L’audio programmatique au service du « Drive to Store » Selon une étude récente, les dépenses publicitaires dans l’audio numérique ont atteint un record de 1,1 milliard d’euros en France l’année dernière, avec une croissance de 23% par rapport à l’année précédente. Et ce n’est pas tout ! L’Europe connaît également une croissance phénoménale dans ce domaine, […]

#153

Se former au Media Trading en 2023

04/06/2023 #Cookie #Data #Marketing

Se former au Media Trading en 2023 La publicité programmatique est devenue incontournable pour les annonceurs. Et pour réussir dans ce domaine en plein essor, une formation spécialisée est indispensable.  Selon une étude récente, le marché français de la publicité programmatique devrait atteindre un chiffre record de 3,8 milliards d’euros cette année. Cette croissance exponentielle […]

#152

Booster sa first Party Data via les communautés

15/05/2023 #Cookie #Data #Marketing

Booster sa first Party Data via les communautés Selon une étude récente de l’IAB Europe, la First Party Data est devenue une priorité majeure pour 82% des annonceurs européens en 2021. En effet, avec l’évolution constante de la réglementation sur la protection des données, telle que le RGPD, et la disparition progressive des cookies tiers, […]

#151

Media et Retail media boostés par le Zero party Data

24/04/2023 #Cookie #Data #Marketing

Media et Retail media boostés par le Zero party Data   Le Zero Party Data, ou données volontairement partagées par les consommateurs, est en train de révolutionner le paysage de la publicité et du marketing. Selon une étude de Forrester, 41 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement dans le Zero Party Data en 2023. […]

#150

TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ?

17/04/2023 #Cookie #Data #Marketing

TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ?   La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, comportementales ou géographiques de leur public. Cela représente une opportunité intéressante pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public spécifique et à maximiser l’efficacité de leur investissement […]

#149

CTV : Quelles évolutions attendre en 2023 ?

27/03/2023 #Cookie #Data #Marketing

CTV : Quelles évolutions attendre en 2023 ? D’après les informations de 100% Media, les dépenses publicitaires sur CTV, c’est-à-dire, la télévision connectée devraient doubler d’ici 2024, pour atteindre 29,4 Millions de dollars aux USA.   Alors que 40% des foyers européens reliés à Internet possèdent une Smart TV, quelles seront les grandes évolutions des CTV […]

#148

Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023

13/03/2023 #Cookie #Data #Marketing

Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023 Selon l’Observatoire de l’E-Pub, les investissements publicitaires en ligne risquent de ralentir lors de cette année 2023, avec une croissance de seulement +6% contre 10% en 2022.   Si cette baisse de régime est le reflet d’une concurrence accrue et d’un changement de comportement des utilisateurs, […]

#147

Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ?

06/03/2023 #Cookie #Data #Marketing

Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ? D’après The Media Leader, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021, pour atteindre 710 milliards de dollars. Face à cette forte croissance, comment les régies et les trading Desk se complètent pour faire face à la demande ?     Entre offre personnalisée, conseils avisés, […]

#1

Réduction des émissions de CO2 : Un défi majeur pour les acteurs du Retail

27/02/2023 #Cookie #Data #Marketing

Réduction des émissions de CO2 : Un défi majeur pour les acteurs du Retail D’après une étude menée par l’Institute of Customer Service, 75% des consommateurs attendent des propositions écologiques de la part des marques qu’elles consomment. Alors, face à l’empreinte carbone des magasins, qui est aujourd’hui 2 fois plus importante que celle du e-commerce […]

#146

Qualité média et réseaux sociaux : le far west ?

05/12/2022 #Cookie #Data #Marketing

Qualité média et réseaux sociaux : le far west ? Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer. Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par […]

#145

Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ?

28/11/2022 #Cookie #Data #Marketing

Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ? Le secteur de la publicité digitale, et plus particulièrement du programmatique est en mouvement perpétuel. Devant faire face à de nombreux bouleversements, les acteurs du marché n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de créativité afin de répondre aux exigences du marché tout […]

#144

TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives

21/11/2022 #Cookie #Data #Marketing

TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives Dès son apparition dans les années 2010, la télévision connectée était une véritable révolution tant pour les annonceurs que pour les consommateurs. Offrant la possibilité aux utilisateurs d’avoir une réelle interaction avec son contenu, la télévision connectée constituait également une opportunité pour les annonceurs et les […]

#143

Performance et innovation publicitaire digitales dans l’environnement TV

14/11/2022 #Cookie #Data #Marketing

Performance et innovation publicitaire digitales dans l’environnement TV Face à l’essor de la publicité en ligne et de ses nombreux avantages, la télévision souffrait d’une image vieillissante ces dernières années.   L’achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des […]

#142

La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média

07/11/2022 #Cookie #Data #Marketing

La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média Bien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années.  Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast.  […]

#141

Le programmatique au service de l’économie solidaire

31/10/2022 #Cookie #Data #Marketing

Le programmatique au service de l’économie solidaire Si la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les […]

#140

Débuter sa carrière dans la publicité digitale

24/10/2022 #Cookie #Data #Marketing

Débuter sa carrière dans la publicité digitale Ces dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également […]

#139

Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée

17/10/2022 #Cookie #Data #Marketing

Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un  ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou […]

#130

L’impact des ciblages sémantiques et cookieless dans une stratégie programmatique

20/06/2022 #Cookie #Media #Technologie

Ciblage sémantique et cookieless en programmatique : comment ça marche ? Avec la fin des cookies, l’utilisation des données personnelles dans une stratégie programmatique se complexifie et de nouvelles alternatives voient le jour. En effet, selon une étude menée par Teads en 2021, il semblerait que 27 % des éditeurs médias envisagent de renforcer l’exploitation […]

#127

Le ciblage contextuel : un levier incontournable pour booster la performance publicitaire

30/05/2022 #Cookie #Data #Media #Technologie

Le ciblage contextuel permet-il de booster la performance publicitaire ? Si le ciblage comportemental a largement fait ses preuves ces dernières années, il se pourrait que le ciblage contextuel quant à lui offre de nouvelles opportunités. Selon une étude réalisée par IAS en 2020, un contenu à tonalité positive augmenterait de +93% l’agrément d’une publicité. […]

#126

Contexte : “buzzword” ou réalité ?

23/05/2022 #Cookie #Data #Media #Technologie

Contexte : le ciblage contextuel est-il devenu réalité ? L’annonce de la disparition des cookies tiers dans un futur proche a incité les acteurs du marché à trouver des solutions innovantes afin d’assurer l’efficacité des campagnes. Le ciblage contextuel s’est ainsi imposé comme une solution complète qui permet à la fois de garantir la performance […]

#123

Comment faire émerger un message publicitaire dans un environnement digital de plus en plus chargé ?

18/04/2022 #Cookie #Data #Marketing

Comment faire émérger un message publicitaire ? Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media,  Emailing, audio… les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, […]

#122

La place des trading desks indépendants sur le marché programmatique

11/04/2022 #Cookie #Data #Technologie #Trading

Trading desks indépendants et programmatique Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l’achat d’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.  Malgré les doutes du marché sur la pérennité […]

#121

Qualité média : le programmatique est-il compétitif ?

28/03/2022 #Cookie #Media #Technologie

Qualité media et programmatique Visibilité, Fraude, Brand Safety, tel est le tryptique incontournable voire indissociable de ce qu’on appelle la qualité média. Pendant longtemps le Programmatique a été perçu comme une opportunité d’achat d’audience qui souvent pouvait laisser à désirer sur la qualité média proposée. Notamment en raison d’une volonté d’optimisation des achats dans un […]

#120

Data, cookie et programmatique en 2022 : Situation et perspectives

21/03/2022 #Cookie #Data

Data, cookie et programmatique en 2022 Suites aux nouvelles règlementations mises en place par la CNIL en avril 2021, les Adtech ont dû faire preuve de créativité afin de proposer des solutions innovantes permettant d’accompagner au mieux les acteurs du marché dans l’élaboration de leurs campagnes programmatiques, tout en protégeant les données personnelles des utilisateurs.  […]

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