La place des trading desks indépendants sur le marché programmatique

Podcast disponible

Trading desks indépendants et programmatique

Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l’achat d’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.

Malgré les doutes du marché sur la pérennité de leur business model et de la compétitivité de leur offre, les trading desks indépendants ont toujours de quoi séduire les annonceurs.

Afin de mieux comprendre l’organisation des trading desks indépendants et leurs atouts, nous demanderons à nos invités :

Comment sont organisés les trading desks indépendants ?
Comment s’opèrent les relations au quotidien entre les trading desks indépendants et les régies ?
Quels sont les paramètres qui permettront aux tradings desks indépendants d’assurer leur pérenité business à l’avenir ?

Pour en discuter :

Benjamin Poly de AllMatik
Quentin Lebret de Klox

Problématiques :

1.

Comparé aux trading desk des grandes agences médias (Les Big 6), comment sont organisées les trading desks indépendants ?
2.

Comment s’opèrent les relations au quotidien entre Les trading desks indépendants et les partenaires, les régies notamment ?
3.

Comment, aux yeux des annonceurs, les trading desks indépendants arrivent-ils à apparaitre comme des alternatives aux tradings desks appartenant aux grandes agences médias (Big 6) ?
4.

Quels sont les paramètres qui permettront aux tradings desks indépendants d’assurer leur pérennité business à l’avenir ?