Media et Retail media boostés par le Zero party Data
Le Zero Party Data, ou données volontairement partagées par les consommateurs, est en
train de révolutionner le paysage de la publicité et du marketing. Selon une étude de
Forrester, 41 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement dans le Zero
Party Data en 2023. Cela montre l’importance croissante de cette source de données pour
les entreprises.L’utilisation du Zero Party Data dans les médias et le retail media a des avantages significatifs
pour les marques. Une étude menée par le CMO Council révèle que 62 % des marketeurs
estiment que l’exploitation du Zero Party Data améliore leur compréhension des préférences
et des besoins des consommateurs. Cela permet une meilleure segmentation et un ciblage
plus précis des audiences, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour
les campagnes publicitaires.
Nous demanderons à nos invités :
1) Quel est l’impact du Zero party Data sur les medias traditionnels et le retail media ?
2 Quels sont les usages concrets du concept de « zero party data » dans le cadre de
campagnes marketing ?
3) Comment voient-ils évoluer à l’avenir l’usage du concept de « zero party data » dans
l’écosystème publicitaire, notamment programmatique ?
Pour en discuter :
• Julien Mas de Gold Circle
• Jérôme de Lempdes de Prisma Media
