Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ?
D’après The Media Leader, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021, pour atteindre 710 milliards de dollars. Face à cette forte croissance, comment les régies et les trading Desk se complètent pour faire face à la demande ?
Entre offre personnalisée, conseils avisés, gestion du budget, mise en place des campagnes et suivi millimétré des résultats, les régies publicitaires offrent des avantages réels aux entreprises qu’elles accompagnent.
Les trading desk, nés avec les transactions publicitaires automatisées, proposent via leur stratégie de marketing digitale poussée, une qualité de ciblage et de diffusion additionnelle à la valeur apportée par les régies publicitaires.
Alors entre Régie et Trading Desk, comment combiner leurs forces lors de la mise en place de campagnes publicitaires ? Pour répondre à cette question, nous demanderons à nos invités :
– De clarifier la différence entre une régie et un trading desk ?
– Peut-on plutôt parler de confrontation ou de complémentarité entre les régies et les trading desks ?
-Où positionnez-vous le curseur entre l’homme et la machine dans votre activité programmatique ?
Pour en discuter :
Gary Abitan de Smile Wanted
Ali Koné du Groupe Marie-Claire
Steven Fitzgerald de Values
Une émission présentée par Michel Juvillier
