Tous les épisodes de la thématique : Trading

#164

Comment féminiser les métiers de la publicité digitale et de l’adtech ?

07/01/2024 #Diversité #Société #Technologie #Trading

Dans ce nouvel épisode de The Programmatic Society nous évoquerons : La place des femmes dans les métiers de la publicité digitale ? Les initiatives mises en place pour améliorer la formation des femmes au Media Trading La manière dont les entreprises peuvent participer à la formation Media Trading dédiée au femmes ? Avec la […]

#163

L’offre publicitaire TV digitale en pleine mutation

10/12/2023 #Data #Television #Trading

Dans ce nouvel épisode de The Programmatic Society Nous découvrirons: Ce que regroupe aujourd’hui l’offre publicitaire TV digitale et quelles sont les mutations en cours.  Les enjeux business et marketing autour des transformations dans le domaine de la publicité TV digitale Des exemples concrets de campagnes publicitaires TV digitales qui illustrent l’efficacité des nouveaux dispositifs […]

#162

Special Baromètre du programmatique – Alliance Digitale (1er semestre 2023)

30/10/2023 #Innovation #Marketing #Media #Technologie #Trading

Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]

#122

La place des trading desks indépendants sur le marché programmatique

11/04/2022 #Cookie #Data #Technologie #Trading

Trading desks indépendants et programmatique Selon le site définition marketing, un trading desk est une structure qui prend en charge l’achat d’espace publicitaire Internet sur les ad exchanges. Il est dit indépendant quand il provient du développement d’une plateforme technique et qu’il n’appartient à aucune agence média.  Malgré les doutes du marché sur la pérennité […]

#117

BYOA (Bring Your Own Algorythm) : Kezaco ?

21/02/2022 #Data #Technologie #Trading

Qu’est ce que le BYOA ? En 2015 AppNexus lance son “Programmable Bidder”, selon la vision de son fondateur et pionnier de l’ad tech Brian O’Kelley. Cette technologie est destinée à ouvrir la plateforme d’achat média aux logiques d’enchère externes, en permettant aux acheteurs media d’apporter leur propre algorithme, “Bring Your Own Algorythm” en anglais. […]

#115

Header Bidding : Trop de bidders ?

07/02/2022 #Data #Technologie #Trading

Y’a t’il trop de bidders dans le header bidding ? Le header bidding est un processus interne de gestion publicitaire. Il permet aux éditeurs d’offrir aux enchères des impressions publicitaires digitales à un grand nombre d’acheteurs potentiels. Si le header bidding a permis une concurrence équitable, une augmentation des revenus publicitaires et une certaine autonomie […]

#109

L’intelligence artificielle au service de l’efficacité publicitaire : Enjeux et opportunités

22/11/2021 #Technologie #Trading

Intelligence artificielle et efficacité publicitaire L’intelligence artificielle s’appuie sur l’exploitation des données et permet aux ordinateurs de simuler l’intelligence humaine grâce à une méthode d’apprentissage en temps réel.   Couplée à la publicité digitale, l’IA devient un véritable levier de performance pour les annonceurs. Automatisation des processus, meilleure compréhension de l’internaute, sécurisation de la marque ou […]

#89

La vidéo programmatique en 2021 : Croissance, enjeux, opportunités

29/03/2021 #Technologie #Trading

Depuis quelques années déjà, la publicité programmatique a largement prouvé son efficacité. Aujourd’hui, on estime que 68% des investissements media digitaux au niveau mondial proviendrait des transactions programmatiques. Favorisée par l’augmentation accrue des investissements vidéo, cette tendance devrait continuer à s’accélérer dans les années à venir. Devenu un élément essentiel dans un contexte où l’impact […]

#82

L’émergence de la TV Programmatique

14/12/2020 #Technologie #Trading

Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme un challenge. Afin de mieux […]

#76

Campagnes programmatique locales : Comment ça marche ?

19/10/2020 #Trading

Depuis le début de la crise sanitaire, les commerces de proximité ont enregistré une baisse de 40 % de leur activité. Saviez-vous que 7 français sur 10 déclarent avoir peur de voir leur commerce de proximité disparaître ? Afin de redynamiser les ventes et rendre de nouveau attractifs les commerces de proximité, le programmatique local, […]

#71

L’achat programmatique à l’ère du cookie-less

20/07/2020 #Data #Trading

Le marché publicitaire voit poindre à l’horizon 2022 la fin de l’usage des cookies dans son écosystème. Cookie qui était un des maître étalon de la précision marketing. La stratégie d’achat média pourrait donc être fortement chamboulée.

#70

4 ans après, le Header Bidding tient il toujours ses promesses

13/07/2020 #Technologie #Trading

En 2016, le Header Bidding faisait son apparition en Europe. Ce concept était la promesse d’un rééquilibrage des forces au bénéfice des vendeurs d’audience vis-à-vis des acheteurs. Le Header bidding était l’assurance de bénéficier entre autre d’une augmentation des revenus de l’ordre de 20%

#68

Le marché publicitaire a-t-il été dupé par les promesses du programmatique ?

19/03/2020 #Technologie #Trading

C’est à partir de 2006 aux Etats-Unis et à partir de 2009 en Europe que sont apparus les premières technologies dédiées au Programmatique. Tant pour assurer un nouveau mode de vente chez les régies et les éditeurs que pour assurer un nouveau mode d’achat pour agences et les annonceurs :

#65

Editeurs : Comment émerger dans l’offre programmatique ?

24/02/2020 #Media #Trading
#63

Réseaux sociaux, clefs de voûte des investissements programmatiques : Pourquoi ?

10/02/2020 #Technologie #Trading

Les réseaux sociaux captent les 2/3 des investissements publicitaires display.

#1

Comment lutter contre le « Malvertising » et les « redirections » en publicité programmatique ?

03/02/2020 #Technologie #Trading

Un contenu sponsorisé par GeoEdge Avec la participation de leur client Paul-Junior Onguéné de Moneytag qui nous explique comment GeoEdge lui a permis d’éliminer les redirections et les malvertising dans son réseau publicitaire

#62

Réussir en Programmatique : Une question d’organisation?

02/02/2020 #Trading

Se lancer en programmatique ne s’improvise pas. Au-delà des équipements technologiques, il faut impérativement mettre en place une organisation au service de la performance et de l’optimisation des campagnes publicitaires.

#61

Intelligence artificielle : Futur trader programmatique ?

15/12/2019 #Technologie #Trading

L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?

#58

Programmatique : Une route vers l’enfer pavée de bonnes intentions?…

24/11/2019 #Trading

Malgré les prophéties de ses débuts, « Le Programmatique, c’est pas automatique… » Interopérabilité des technologies défaillantes Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes Provenance de datas pas toujours claires Nombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier leurs achats via le programmatique. Et pourtant… Près de 70% du marché […]

#57

Comment concilier Branding et Programmatique ?

17/11/2019 #Trading

Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique .

#56

Comment devient-on « Trader programmatique » ?

10/11/2019 #Trading

D’après le site definitions-marketing.com « un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en programmatique pour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’un trading desk Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la […]

#54

Programmatique : Un défi pour la créativité publicitaire ?

28/10/2019 #Technologie #Trading

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?

#51

Le secteur du divertissement en programmatique : Etat des lieux

05/10/2019 #Trading

Toujours en quête d’une cible de jeunes consommateurs le secteur du divertissement a depuis très longtemps été un des secteurs les plus matures en termes d’investissement dans la publicité digitale. Réseaux sociaux, mobile, vidéo, le secteur du divertissement est présent sur tous les leviers de visibilité du digital.

#47

La vidéo programmatique : Comment ça marche ?

29/07/2019 #Trading

En 2018, le format vidéo a vu sur le display classique une augmentation des investissements de l’ordre de 47% comparé à 2017 ; + 48% en programmatique sur les sites non réseaux sociaux, + 96% sur les réseaux sociaux… La vidéo est donc aujourd’hui un format publicitaire incontournable. Certains en font le format publicitaire standard […]

#46

Startup, small business et programmatique

21/07/2019 #Société #Trading

Le programmatique n’est-il réservé qu’à une élite d’annonceurs possédant des niveaux d’investissements importants pour assurer une efficacité marketing sur le long terme ou, au contraire, existe-t-il pour les start-up et les petites entreprises des possibilités d’exploiter les opportunités offertes par les solutions programmatiques ?

#45

Le Brand Content est il compatible avec le programmatique ?

14/07/2019 #Marketing #Trading

D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, […]

#44

Presse et programmatique : Etat des lieux

07/07/2019 #Media #Trading

Le secteur de la presse a été très actif et créatif à l’avènement de la publicité digitale à la fin des années 90 et au début des années 2 000. Par la suite, le secteur a semblé vouloir se chercher, se réinventer pour continuer à séduire le marché publicitaire plus enclin à adhérer à des […]

#42

Le secteur « Voyages » et le programmatique : Etat des lieux

24/06/2019 #Trading

Le secteur Voyages est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

#41

L’adserver nouveau gage d’indépendance de l’annonceur?

16/06/2019 #Technologie #Trading

Et si, après la DMP (Data Management Platform), après la DSP (Demand Side Platform), le vrai gage de l’indépendance des annonceurs en termes d’outils d’achat média c’était l’adserver? Au cœur de la diffusion publicitaire depuis les origines du média internet, l’ad server pourrait bien être, dans un avenir très proche, le cœur du réacteur des […]

#40

L’émergence de l’audio programmatique

09/06/2019 #Trading

Nous sommes entrés dans l’ère audio : navigation, recherche , podcasts, … Nombreuses sont les applications qui mettent en valeur les contenus audio. En termes de business programmatique quelles sont les opportunités à saisir ou anticiper… Bref quel avenir pour l’audio programmatique ?

#38

Le secteur High-tech en programmatique : Etat des lieux

19/05/2019 #Trading

Le secteur High-tech est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

#35

Quels seront les futurs métiers de la data et du programmatique ?

22/04/2019 #Société #Trading

La publicité et le marketing digital sont en constante évolution avec de nouveaux concepts, de nouvelles opportunités mais également de nouvelles exigences en termes de compétences afin d’être toujours plus innovant. Dans ce contexte, quels sont les futurs métiers de la publicité digitale ; et en particulier, du programmatique et de la data?

#34

Le secteur « mode-beauté » et le programmatique : Etat des lieux

14/04/2019 #Trading

Le secteur mode-beauté est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

#31

Fraude dans l’écosystème programmatique : On en parle ?

17/03/2019 #Société #Trading

Selon la WFA (World Federation of Advertisers), la fraude publicitaire concerne déjà 10 à 30% des investissements publicitaires dans le monde, et pourrait, d’ici sept ans, atteindre les 50 milliards de dollars. Certaines études considèrent que la fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. […]

#27

Le secteur immobilier en programmatique : Etat des lieux

17/02/2019 #Trading

Le secteur immobilier est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.

#24

Le respet de l’expérience utilisateur est-il compatible avec le programmatique?

27/01/2019 #Trading

Dans toutes les cartographies de l’écosystème du marché des transactions publicitaires automatisées, plus connu sous le terme de « programmatique », un acteur central a toujours été oublié : l’Utilisateur Le marché de la data et du programmatique semble avoir souvent oublier que l’expérience utilisateur face à la publicité était centrale pour sauvegarder ce qui […]

#23

Le secteur banque-assurance en programmatique : Etat des lieux

20/01/2019 #Trading

Le secteur banque-assurance est un des secteurs les plus actifs dans l’univers de la data et du programmatique.

#22

Mobile et programmatique : Enfin la maturité?

13/01/2019 #Trading

Pendant près 10 ans, parler du mobile dans l’univers du programmatique était une sorte de « Private joke » avec la fameuse promesse, devenue marotte « Cette année, c’est l’année du Mobile ». Aujourd’hui, sans conteste, le mobile est LE vrai « driver » d’audience dans l’univers des médias digitaux tant en nombre d’utilisateurs qu’en […]

#20

Le secteur e-commerce en programmatique : Etat des lieux

30/12/2018 #E-commerce #Trading

Le secteur e-commerce est actuellement en train de tenir une place clé dans l’évolution des offres proposées aux annonceurs dans l’écosystème programmatique : Accès aux données consommateurs Combinaisons des données digitales avec des données de cartes de fidélisation Opportunité pour les sites marchands via la monétisation publicitaire de développer de nouvelles sources de revenus

#19

Les stratégies d’achat des traders : Comment ça marche?

23/12/2018 #Trading

L’Art de l’achat programmatique et de l’exploitation des datas qui y sont associés nécessitent une certaine dextérité dans la manière d’élaborer un ensemble d’actions coordonnées afin d’assurer l’efficacité d’une campagne… Mais concrètement, comment ça marche ?

#18

Comment valoriser son audience sur le programmatique ?

16/12/2018 #Media #Trading

Cela fait maintenant près de 10 ans que nous sommes passés sur le digital de l’achat d’espace à l’achat d’audience. Le concept d’ « audience » est devenu la « pierre angulaire » de la valorisation des médias digitaux. Oui, mais comment faire de cette « audience » un atout incontournable aux yeux des acheteurs […]

#16

Le secteur « Food » en programmatique : Etat des lieux

02/12/2018 #Trading

Le secteur de l’Alimentation est un des plus gros investisseurs médias en France, notamment en télévision. Avec l’avènement du programmatique sur tout type de formats, les opportunités sont nombreuses pour accroître la présence de secteur au sein de l’univers programmatique.

#15

Les annonceurs sont ils matures pour opérer l’achat programmatique ?

25/11/2018 #Trading

Face à un manque de transparence des transactions automatisés, selon le point de vue de certains; grâce à l’autonomie opérationnelle que semble procurer les nouvelles technologies, devant une exigence de plus en plus pointue dans l’exploitation de leur data, certains annonceurs émettent sans complexe le vœu de « désintermédier » leurs achats programmatiques. Une question se pose […]

#11

Recrutement de collaborateurs.trices dans le programmatique : pourquoi est-ce si compliqué ?

21/10/2018 #Société #Trading

Le prochain enjeu pour le marché programmatique ne sera sans doute pas technologique… Il sera d’abord humain…Recruter les collaborateurs en charge de l’optimisation des campagnes, de la définition d’une stratégie d’achat ou des choix technologiques à opérer devient de plus en plus vital pour conserver sa crédibilité en tant qu’acteur de l’écosystème. Trouver les perles […]

#10

Vidéo / TV programmatique : Etat des lieux

14/10/2018 #Trading

On entend souvent dire que la vidéo est le principal format créateur de valeur dans l’univers programmatique. Cependant des questions se posent

#8

L’émergence du header bidding : un bienfait pour les éditeurs… Et pour les acheteurs?

30/09/2018 #Technologie #Trading

Le Header Bidding s’est imposé comme un levier incontournable pour revaloriser les inventaires mis sur le marché programmatique… Est-ce une « revanche » des éditeurs au détriment des acheteurs ?

#7

Conseil et achat publicitaire : Mariage de raison ?

24/09/2018 #Media #Trading

Les entreprises de conseil sont à l’assaut des marchés de « Marketing Services » et de l’achat média en particulier. Pourquoi ce phénomène ? Quel vide sont-elles en train de combler ?

#6

L’intelligence artificielle au service du programmatique

17/09/2018 #Technologie #Trading

L’IA est un concept séduisant pour le marché publicitaire mais quelle réalité sur un plan opérationnel.

#5

Quelles formations pour intégrer l’écosystème programmatique ?

10/09/2018 #Société #Trading

Que vous soyez un marketer débutant ou un marketer chevronné quelles sont les solutions pour que le programmatique n’ait plus de secret pour vous.

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