#115
Saison 4
Publiée le 07 février 2022 07/02/2022
#Data #Technologie #Trading

Header Bidding : Trop de bidders ?

Podcast disponible

Y’a t’il trop de bidders dans le header bidding ?

Le header bidding est un processus interne de gestion publicitaire. Il permet aux éditeurs d’offrir aux enchères des impressions publicitaires digitales à un grand nombre d’acheteurs potentiels. Si le header bidding a permis une concurrence équitable, une augmentation des revenus publicitaires et une certaine autonomie vis-à-vis des GAFA ; son utilisation comporte cependant certains risques pouvant altérer l’expérience utilisateur et la relation de confiance dû à un manque de transparence.

Afin de mieux comprendre en quoi le header bidding peut être un frein pour les différents acteurs, nous demanderons à nos invités :

  1. Pouvez-vous nous rappeler le principe du header bidding et où en est le marché aujourd’hui ?
  2. Comment les acteurs du marché se sont adaptés à l’émergence des nombreux SSPs qu’a permis le header bidding ?
  3. Quels sont les nouveaux défis pour chaque type d’acteur afin d’assurer de la performance avec autant de SSPs ?
  4. Trop de bidders ou pas, quel avenir pour le marché publicitaire programmatique ?

Pour en discuter :

  • Anh-Tuan GAI de Adagio
  • Julie Bisschop de Reworld Media
  • Mickaël Ferreira de Azerion

Problématiques :

  • 1.
    Pouvez-vous nous rappeler le principe du header bidding et où en est le marché aujourd’hui ?
  • 2.
    Comment les acteurs du marché se sont adaptés à l’émergence des nombreux SSPs qu'a permis le header bidding ?
  • 3.
    Quels sont les nouveaux défis pour chaque type d'acteur afin d’assurer de la performance avec autant de SSPs ?
  • 4.
    Trop de bidders ou pas, quel avenir pour le marché publicitaire programmatique ?

Pour en discuter :

  • Anh-Tuan Gai
    Adagio
  • Julie Bisschop
    Reworld Media
  • Mickaël Ferreira
    Azerion

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