Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique .
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