Notre invité d’exception n’est autre que Pascal Cübb, Président de l’International Advertising Association (IAA). Avec lui, on va éclaircir tous les mystères qui pourraient entourer en France cette association. Nous lui demanderons : Ce qu’est exactement l’IAA? Quelle est sa mission mission ? Quelles sont les attentes majeures des annonceurs selon les observations de Pascal ? Chers auditeurs, […]

Aujourd’hui, nous avons une émission *très spéciale* consacrée à notre fameux « Baromètre du programmatique » pour le premier semestre 2023! Vous vous demandez sûrement : Quels sont les chiffres à retenir? Quels défis nos chers acteurs du programmatique ont-ils dû affronter, et comment les surmonter? Et bien sûr, qu’est-ce qui bouillonne dans la marmite technologique? Quelles sont […]

Le Retail Data au service de la performance média Dans le paysage dynamique du marketing digital, les données sont la clé de voûte de la réussite. Les annonceurs cherchent constamment de nouvelles façons de maximiser leur performance média et d’atteindre leurs objectifs commerciaux. C’est là que le « Retail Data » entre en jeu.  Aujourd’hui, nous allons […]

L’audio peut-il être créatif ? Avec l’évolution constante de la technologie et des habitudes de consommation, il est devenu essentiel pour les professionnels du marketing digital de comprendre comment tirer parti du pouvoir de l’audio pour créer des expériences mémorables et engager leur public de manière novatrice.  Nous avons tous déjà été touchés par une […]

Etre Trader Media en 2023 Le Trader Media joue un rôle essentiel dans cette révolution publicitaire. En tant qu’expert de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires programmatiques, il optimise les campagnes publicitaires en temps réel, garantissant ainsi leur efficacité et leur rentabilité.  Grâce à l’utilisation de technologies avancées telles que l’intelligence artificielle et l’apprentissage […]

Émission accessible sur inscription Selon une étude récente de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), le Native Advertising en France a connu une croissance spectaculaire ces dernières années, représentant plus de 40% des dépenses publicitaires digitales totales en 2022. Cette tendance se confirme également à l’échelle européenne, où les investissements en Native Advertising ont atteint 13,5 milliards […]

L’audio programmatique au service du « Drive to Store » Selon une étude récente, les dépenses publicitaires dans l’audio numérique ont atteint un record de 1,1 milliard d’euros en France l’année dernière, avec une croissance de 23% par rapport à l’année précédente. Et ce n’est pas tout ! L’Europe connaît également une croissance phénoménale dans ce domaine, […]

Se former au Media Trading en 2023 La publicité programmatique est devenue incontournable pour les annonceurs. Et pour réussir dans ce domaine en plein essor, une formation spécialisée est indispensable.  Selon une étude récente, le marché français de la publicité programmatique devrait atteindre un chiffre record de 3,8 milliards d’euros cette année. Cette croissance exponentielle […]

Booster sa first Party Data via les communautés Selon une étude récente de l’IAB Europe, la First Party Data est devenue une priorité majeure pour 82% des annonceurs européens en 2021. En effet, avec l’évolution constante de la réglementation sur la protection des données, telle que le RGPD, et la disparition progressive des cookies tiers, […]

Media et Retail media boostés par le Zero party Data   Le Zero Party Data, ou données volontairement partagées par les consommateurs, est en train de révolutionner le paysage de la publicité et du marketing. Selon une étude de Forrester, 41 % des marketeurs prévoient d’augmenter leur investissement dans le Zero Party Data en 2023. […]

TV segmentée : Une opportunité pour tous types d’annonceurs ?   La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, comportementales ou géographiques de leur public. Cela représente une opportunité intéressante pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public spécifique et à maximiser l’efficacité de leur investissement […]

CTV : Quelles évolutions attendre en 2023 ? D’après les informations de 100% Media, les dépenses publicitaires sur CTV, c’est-à-dire, la télévision connectée devraient doubler d’ici 2024, pour atteindre 29,4 Millions de dollars aux USA.   Alors que 40% des foyers européens reliés à Internet possèdent une Smart TV, quelles seront les grandes évolutions des CTV […]

Achat programmatique : Les attentes des agences média en 2023 Selon l’Observatoire de l’E-Pub, les investissements publicitaires en ligne risquent de ralentir lors de cette année 2023, avec une croissance de seulement +6% contre 10% en 2022.   Si cette baisse de régime est le reflet d’une concurrence accrue et d’un changement de comportement des utilisateurs, […]

Régies vs Trading desks, le choc des titans programmatiques ? D’après The Media Leader, les investissements publicitaires ont augmenté de +22% en 2021, pour atteindre 710 milliards de dollars. Face à cette forte croissance, comment les régies et les trading Desk se complètent pour faire face à la demande ?     Entre offre personnalisée, conseils avisés, […]

Entrepreneurship in Digital Advertising How was your experience getting into the digital advertising business? You started Turn in Europe. How did you get involved? ` How did you find talent at that time? After Turn, you went to a niche sector focussed on Programmatic Audio, a European company. How was that? As entrepreneurs, what advice […]

Qualité média et réseaux sociaux : le far west ? Les réseaux sociaux ont le vent en poupe et leur succès auprès des consommateurs n’est plus à démontrer. Considéré comme l’un des leviers les plus performants, le social media a fait ses preuves et représente aujourd’hui 26 % des recettes publicitaires, juste derrière le search. Une augmentation de 22 % par […]

Quelles sont les dernières innovations technologiques dans l’univers programmatique ? Le secteur de la publicité digitale, et plus particulièrement du programmatique est en mouvement perpétuel. Devant faire face à de nombreux bouleversements, les acteurs du marché n’ont d’autres choix que de s’adapter et faire preuve de créativité afin de répondre aux exigences du marché tout […]

TV connectée (CTV) : état des lieux et perspectives Dès son apparition dans les années 2010, la télévision connectée était une véritable révolution tant pour les annonceurs que pour les consommateurs. Offrant la possibilité aux utilisateurs d’avoir une réelle interaction avec son contenu, la télévision connectée constituait également une opportunité pour les annonceurs et les […]

Performance et innovation publicitaire digitales dans l’environnement TV Face à l’essor de la publicité en ligne et de ses nombreux avantages, la télévision souffrait d’une image vieillissante ces dernières années.   L’achat en temps réel, le ciblage personnalisé ou encore l’optimisation instantanée des campagnes offrent de réels atouts aux annonceurs et permettent une performance optimale des […]

La place de l’audio digital dans une stratégie d’achat média Bien que la radio traditionnelle reste le media audio favori des français, elle s’est beaucoup digitalisée depuis quelques années.  Aujourd’hui, 82 % des français écoutent un contenu audio chaque jour et 12% des auditeurs de podcasts ont déjà acheté un produit médiatisé dans un podcast.  […]

Le programmatique au service de l’économie solidaire Si la publicité digitale est une pratique répandue pour les entreprises qui veulent augmenter leur chiffre d’affaires et leur notoriété, c’est également un moyen très efficace pour les ONG et associations caritatives qui souhaitent défendre une cause mettre en avant un message et générer des conversions via les […]

Débuter sa carrière dans la publicité digitale Ces dernières années, le publicité en ligne n’a cessé d’augmenter ses revenus, atteignant un chiffre d’affaires de 7,7milliards d’euros en 2021 soit + 24% par rapport à 2020. Cette accélération du numérique a eu non seulement un impact majeur sur les métiers de la publicité digitale mais également […]

Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un  ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou […]

The Media Agency Evolution in the Programmatic Ecosystem If we look at the past decade (2010-2020) , have the media agencies evolved since then because of programmatic ecosusytem?  As a media agency,  how do you choose the right programmatic solution for your organisation?  We have about 9000 players in our Marketing echo system. As a […]

L’hyper-personnalisation : un levier marketing efficace ? Selon le site e-marketing.fr, 91% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui les reconnaît et leur fournit des offres et recommandations pertinentes. 83% irait même jusqu’à partager leurs données pour permettre aux marques de personnaliser l’expérience.  De la création de produits uniques à l’envoi d’offres personnalisées, […]

L’environnement en publicité digitale Ces dernières années, la publicité numérique s’est imposée comme le moyen de communication phare : le moins cher, le plus flexible et le mieux ciblé.  Sa dématérialisation peut même laisser penser que la publicité digitale n’a aucun impact sur l’environnement. Cependant, cette affirmation est fausse.   En effet, selon l’entreprise BL évolution, le […]

L’attention des utilisateurs, nouvel enjeu ? Dans un environnement digital de plus en plus saturé, les marques font face à un challenge de taille : comment créer une expérience publicitaire plus respectueuse des utilisateurs ? Comment générer et retenir leur attention, alors qu’ils sont sur-sollicités en ligne ? Aujourd’hui, les consommateurs sont exposés à des […]

Automatisation & contrôle en programmatique L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.   Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ?    Si l’automatisation des campagnes permet une […]

L’industrie publicitaire digitale : Où sont les femmes ? Bien que les disparités entre hommes et femmes ne datent pas d’hier, cela ne fait que quelques années que ce sujet est au cœur des débats au sein de l’industrie publicitaires.   Des actions se mettent en place, les mentalités évoluent et des décisions sont prises par le […]

 Qu’est-ce que la curation programmatique ? Ces dernières années, le marché du programmatique en France a beaucoup évolué. De cette évolution est née une complexité technologique entrainant un difficult » grandissante à assurer l’optimisation des performances marketing des campagnes notamment dans un environnement où, avec la disparition des cookies,  le contextuel fait son grand retour.    C’est […]

Créativité en programmatique Bien que la créativité publicitaire permette aux marketeurs d’améliorer l’efficacité des campagnes, beaucoup pensent que programmatique et créativité ne peuvent cohabiter dans une campagne publicitaire. D’autres en revanche estiment que le temps gagner grâce au programmatique permet de développer la créativité dans les messages publicitaires.  Alors comment tirer parti du programmatique sans […]

Consolidation média et efficacité marketing A l’heure où les outils marketing ne cessent de se multiplier et les consommateurs d’être toujours plus exigeants, les directions marketing n’ont d’autres choix que de consolider leurs outils d’analyse et de relation clients afin de mieux connaître leurs consommateurs et de proposer un échange personnalisé avec chacun d’entre eux. […]

De plus en plus de podcasts de marque voient le jour L’audio digital connaît un véritable succès. On estime qu’en 2020, le nombre de personnes écoutant des podcasts a bondit de 48%, ce qui représente près de 100 millions d’écoutes par mois. Attirées par la proximité avec l’auditeur et la variété éditoriale que le podcast […]

Comment faire émérger un message publicitaire ? Dans un monde où le digital a une place prépondérante, les messages publicitaires se multiplient. Réseaux sociaux, search, sites media,  Emailing, audio… les canaux de communication sont nombreux et il devient de plus en plus difficile de se démarquer et faire émerger un message publicitaire. Avec nos invités, […]

La publicité en libre service deviendra t’elle le business modèles des médias ? Ces dernières années, la publicité en libre-service a le vent en poupe. A l’instar des plateformes publicitaires proposées par les réseaux sociaux, la publicité en libre service permet à un annonceur de gérer lui-même le budget, la création et l’exécution de sa […]

Digital Out Of Home (DOOH) Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier ; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact […]

AdTech & MarTech : Tendances 2022 Après une crise sanitaire sans précédent, place à la relance économique. En effet, à l’été 2021, ce sont près de 328 millions d’euros qui ont été levés par les entreprises du secteur Adtech / Martech. Expérience client améliorée, intelligence artificielle ou encore alternatives aux cookies tiers, l’année 2022 devrait être l’année du […]

Mentorat et marketing digital En 2020, le président Emmanuel Macron annonçait un nouveau dispositif à destination des jeunes, afin de faciliter leur insertion en entreprise : “1 jeune, 1 mentor”. L’objectif de ce dispositif étant d’atteindre 200 000 mentorés à l’horizon 2022. Le secteur du marketing digital n’y a pas échappé. En effet, si le […]

RSE et performance publicitaire Selon l’Association nationale des Directeurs des Ressources Humaines, 53% des DRH prévoyaient de renforcer les actions de Responsabilité Sociale et Environnementale en 2021. Véritable enjeu de société, la RSE est également devenue un levier de performance publicitaire pour les entreprises. S’appuyant sur des objectifs économiques, écologiques et sociaux une entreprise se […]

Diversité dans la publicité digitale Dans une étude publiée par Indeed en Février 2021, 75% des recruteurs affirment que le manque de diversité n’est pas un problème au sein de leur entreprise. Du processus de recrutement à la gestion des ressources humaines en passant par la lutte contre les discriminations en entreprise, la diversité au […]

Stagiaire et marketing digital Bienvenue dans la 100ème de « The Programmatic Society », Eh oui !… Déjà… Le temps file !… un programme qui, depuis maintenant 3 ans et 100 épisodes, vous propose d’entendre, la voix de ceux qui font le marché du Programmatique ; en français dans le son, international dans le ton. Pour fêter ce 100ème numéro, nous avons décidé de donner la […]

A l’image de la croissance fulgurante de l’e-sport, le jeu vidéo connaît ses plus belles années. En plein essor, il devient le nouveau terrain de chasse des annonceurs en quête d’innovation, de modernité et d’attractivité. Le jeu vidéo, devenu aujourd’hui un espace communautaire, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de […]

Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d’améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des prises de […]

Le multivariant Testing, permet de tester une hypothèse marketing dans laquelle plusieurs variables sont modifiées. Considérée par beaucoup comme un concept plus performant que l’AB testing, le multivariant testing mélange créativité et mathématiques. Il permet donc de gagner du temps et d’affiner les analyses. Et ce, pour plus d’efficacité Aujourd’hui, nous ferons le point sur […]

La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de […]

Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans […]

Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.

Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains […]

D’après le site « definitionsmarketing.com », le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils, […]

Délivrer le bon message, au bon endroit et à la bonne personne telle est la promesse du marketing et de la publicité depuis son avènement… Le concept de « Dynamic Creative Optimisation », plus communément appelé DCO, consiste en l’optimisation des créations publicitaires en temps réel au fur et à mesure de leur diffusion afin […]

Assurer le déplacement d’une ou un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu’il achète tel est le « graal » ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web […]

La créativité marketing perdante face à la créativité technologique ? Aujourd’hui dans l’industrie publicitaire, la création de valeur semble s’être déplacé sur l’innovation technologique plutôt que vers la créativité marketing.