Digital Out Of Home (DOOH)
Depuis quelques années déjà, le DOOH (Digital Out Of Home), ou encore l’affichage digital, connaît un engouement tout particulier ; aussi bien de la part des afficheurs, qui y voient un moyen de revaloriser leur offre, que de la part des annonceurs, qui apprécient notamment le format vidéo pour l’impact qu’il permet via ce support.
Malgré la complexité pour accéder à l’inventaire, selon certains, et le peu d’automatisation du processus d’achat, les recettes publicitaires du DOOH atteignent 209 millions d’euros en 2019. Après un léger recul en 2020, dû à la crise sanitaire, le DOOH connaît aujourd’hui un regain d’énergie, boosté principalement par le développement du programmatique.
Afin d’échanger sur ce sujet nous demanderons à nos invités :
- Quels sont les enjeux business et marketing du DOOH programmatique ?
- Quelles sont les conditions nécessaires pour lancer une campagne DOOH programmatique et quel est le résultat ?
- Comment voient-ils l’avenir du DOOH programmatique ?
Pour en discuter :
- Kaoutar Benazzi de Havas Media Group
- Laure Malergue de Displayce
- Clément Lion de JCDecaux
