La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de la performance.
#74
Saison 2
Publiée le 28 septembre 2020
28/09/2020
#Marketing #Technologie
Communication de masse VS communication digitale : l’importance du message publicitaire
Podcast
disponible
Problématiques :
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1.Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?
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2.Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ?
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3.Y'a-t-il une performance propre au message publicitaire et comment peut-on la mesurer ?
Pour en discuter :
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Carole ElloukAdventori
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Jérémy DerouetCanal Plus
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Alexis LeducShopper Factory
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Abizar HakimbayMédecin Sans Frontières
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