#74

Saison 2

Publiée le 28 septembre 2020 28/09/2020

#Marketing #Technologie

Communication de masse VS communication digitale : l’importance du message publicitaire

Podcast disponible

La communication de masse, utilisée depuis la fin du 19ème siècle, permet d’envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l’arrivée d’internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communication digitale, qui permet de mieux cibler son audience et faciliter la mesure de la performance.

Problématiques :

1.

Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?
2.

Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus ?
3.

Y'a-t-il une performance propre au message publicitaire et comment peut-on la mesurer ?

Pour en discuter :

Carole Ellouk

Adventori
Jérémy Derouet

Canal Plus
Alexis Leduc

Shopper Factory
Abizar Hakimbay

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