Disparition des cookies tiers : le passage d’une publicité personnalisée à une publicité personnifiée
L’industrie de l’Ad Tech est confrontée à un ultimatum : s’accrocher à un ancien monde voué à disparaître, ou chercher une alternative plus adaptée à l’écosystème actuel. Face à des challenges inédits et considérables, tant sur le plan règlementaire que technologique ou éthique, les annonceurs doivent aujourd’hui évoluer s’ils veulent continuer à toucher des utilisateurs qui rejettent massivement le tracking publicitaire. Alors que certains acteurs continuent de se battre contre ces changements, la course aux solutions alternatives est bel et bien lancée. Parmi ces solutions : La publicité personnifiée.
Pour mieux comprendre les challenges auxquels fait face le secteur, nous demanderons à nos invités :
1.Quelle est leur vision de l’avenir de l’Ad Tech ?
2.Comment allier publicité digitale et respect de la vie privée des consommateurs ?
3.Pourquoi la publicité personnifiée est-elle la seule solution pérenne pour cibler ses audiences clés avec précision, sans avoir
recours aux traceurs publicitaires ?
Pour en discuter :
• Edouard Brunet de Publicis Media
• Geoffroy Martin de Ogury
