réellement la publicité, les médias et l’AdTech.
Ici, on ne suit pas les tendances : on décrypte le « dessous des cartes » de
l’industrie publicitaire d’aujourd’hui. La vraie question n’est jamais « ce qui
change », mais qui prend le pouvoir et qui crée de la valeur.
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ÉPISODE 1 — RETAIL MEDIA : AJUSTEMENT TACTIQUE OU TRANSFORMATION STRATÉGIQUE ?
Le Retail Media a explosé. Investissements en hausse, promesse de performance,
accès direct à la donnée transactionnelle. Mais derrière cette croissance,
une question dérange :
S’agit-il d’un simple levier tactique de plus dans le mix média… ou d’un
basculement beaucoup plus profond de la stratégie des marques ?
Car le Retail Media ne se limite plus au bas de funnel. Il influence désormais
la data, la mesure, l’activation — et même la prise de décision business.
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AU PROGRAMME
– Des origines tactiques (search Amazon, ROAS, optimisation conversion) à un
écosystème complet : on-site, off-site, programmatique, DOOH en magasin,
data clean rooms, attribution.
– Pourquoi Amazon capte encore près de 70 % du Retail Media mondial — et ce
que cela change.
– Unlimitail (Carrefour), Valiuz (Mulliez/Intermarché), Kingfisher, Walmart :
comment les retailers européens et mondiaux sont devenus de véritables
plateformes média.
– La vérité transactionnelle : pourquoi le ticket de caisse devient plus
puissant que le cookie.
– La granularité de la donnée retail : SKU, fidélité, composition de panier,
sensibilité aux promotions.
– Le point d’inflexion CTV : quand Prime Video relie la pub à l’achat, la
télévision devient transactionnelle.
– La question qui dérange : si vos données de croissance les plus fiables
se trouvent sur la plateforme d’un tiers, qui détient réellement la
relation client ?
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LA THÈSE DE L’ÉPISODE
Le Retail Media n’est peut-être plus un canal. Il devient un système
d’exploitation du marketing : invisible, mais qui décide de tout —
budgets, attribution, ciblage, planification, voire stratégie produit
et politique tarifaire.
La vraie question n’est donc pas « génère-t-il du ROAS ? ». C’est :
qui contrôle votre stratégie commerciale ? Vous, annonceurs et agences —
ou la plateforme ?
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PanoramAD est animé par Michel Juvillier (Juvillier Conseil),
consultant stratégique indépendant de l’écosystème publicitaire et média européen.
📩 Contact : [email protected]
📅 Échanger 30 min : https://meetings.hubspot.com/michel-juvillier?uuid=263d28bf-6d41-4863-b543-4661ae674470
Un programme soutenu par Deep Search AI by Smile Wanted — la sélection
intelligente de contenus, basée sur la sémantique et la géolocalisation,
au service des marques.
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