Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital.
Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des métriques et parfois même des intérêts divergents.
Alors pourquoi les annonceurs doutent-ils aujourd’hui des chiffres ?
La mesure est-elle encore un sujet purement technique… ou devenue un enjeu politique et économique pour l’ensemble de l’écosystème ?
Peut-on réellement mesurer une campagne TV + CTV + digital de façon unifiée ?
Quels sont les blocages technologiques, commerciaux ou diplomatiques qui freinent encore cette convergence ?
Et enfin : le marché va-t-il un jour converger vers une currency unique de la vidéo ?
Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir :
Emilie Carcassone d’Audience Project
Vincent Salini de France Télévisions Publicité
et Damien Prybis d’OMD France
Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,
en français sous-titré en anglais.
Épisode soutenu par Audience Project
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