Pour le dernier épisode de ma série d’été d’interviews réalisées pendant les Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, j’ai réuni Dirk von Borstel de Virtual Minds et Philippe Boscher de TF1 Pub autour d’une question centrale pour l’avenir de la vidéo :
Les broadcasters peuvent-ils devenir l’alternative premium aux grandes plateformes vidéo mondiales ?
Au cours de notre échange, nous avons abordé cinq questions :
Quelles sont les principales leçons tirées du lancement de TF1+, l’une des plateformes de streaming de broadcaster les plus ambitieuses en Europe ?
Les broadcasters européens avancent-ils suffisamment vite pour rivaliser avec les plateformes mondiales ?
Qu’attendent aujourd’hui les annonceurs qu’ils ne demandaient pas encore il y a trois ans ?
Achetons-nous encore séparément la TV et le digital, ou entrons-nous enfin dans l’ère du Total Video ?
À quoi pourrait ressembler un marché publicitaire TV totalement convergent en 2030 ?
Au cœur de cette conversation : streaming, technologie, data, programmatique et convergence entre télévision linéaire et vidéo digitale.
Face aux grandes plateformes internationales, les broadcasters européens disposent d’atouts majeurs : contenus premium, puissance des marques, environnements de confiance et audiences massives.
Mais pour transformer ces atouts en véritable alternative, encore faut-il réussir à rapprocher les univers de la TV et du digital, leurs technologies, leurs données, leurs mesures et leurs modes d’achat.
Une conversation tournée en anglais et sous-titrée en français, à découvrir sur TheSocieties.Media.
Merci à Dirk von Borstel et Philippe Boscher pour la qualité de cet échange.
Et merci à toutes celles et ceux qui ont participé, accueilli et suivi cette série d’été Cannes Lions 2026.
Notamment Nicolas Ficca, Maria Malsin et les équipes de Teads pour leur accueil et leur soutien à Cannes.
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