Comment raviver l’intérêt des acheteurs médias pour la télévision linéaire ?
Alors que les audiences se fragmentent et que les budgets publicitaires se tournent de plus en plus vers la vidéo digitale, la CTV et d’autres canaux mesurables, les acheteurs attendent davantage de flexibilité, un ciblage plus précis, une mesure plus claire et des processus d’achat plus simples.
Pourtant, la télévision linéaire conserve des atouts distinctifs : une couverture de masse, des contenus premium, des environnements de confiance et la capacité à rassembler de larges audiences autour de grands événements culturels et de moments en direct.
La question n’est donc pas simplement de savoir si la télévision linéaire a encore de la valeur.
Pourquoi les acheteurs médias se détournent-ils de la télévision linéaire ?
Qu’est-ce qui continue de la rendre attractive pour les annonceurs ?
Et que faut-il changer pour qu’elle regagne une plus grande part des budgets publicitaires ?
📺 Retrouvez l’émission en intégralité sur Minted et THE SOCIETIES MEDIA
🎙 Pour en discuter :
Dirk von Borstel – Virtual Minds
Tanguy Van Ingelgom – Ted Jordan
Une émission Minted, produite par THE SOCIETIES.MEDIA,
en anglais sous-titré en français.
Épisode soutenu par Virtual Minds
Partenaire opérationnel : Checksub⚡️ Développer votre audience⚡️
