Le Native advertising est considéré par beaucoup comme le format publicitaire le plus en phase avec le fameux « respect de l’expérience utilisateur » mais pas seulement. Selon BI Intelligence, le native advertising représentait 20% du marché display aux Etats-Unis en 2014 et a certainement atteint 50% en 2018. Un chiffre sans surprise au regard de son efficacité publicitaire : 71% de taux d’identification avec la marque (contre 50% pour les bannières), 32% d’intentions de partage (contre 19%), un taux de clic de l’ordre de 1% sur la plupart des campagnes, parfois beaucoup plus. Le format Native Advertising est donc aujourd’hui un format incontournable.
#29
Saison 1
Publiée le 03 mars 2019
03/03/2019
#Media
Le Native Advertising est il un format Premium ?
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Elodie DratlerLigatus
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Charles DuquesneVerizon Media
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Fabienne MarquetBayard Media Developpement
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