Dans ce nouvel épisode de ma série d’interviews réalisées pendant les Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, j’ai rencontré Paul Ripart de Prisma Media pour décrypter la transformation du rôle et de la valeur des médias premium.
Dans un écosystème dominé depuis plusieurs années par les plateformes, bouleversé par l’intelligence artificielle et confronté à une fragmentation toujours plus forte des usages, les médias premium disposent-ils aujourd’hui de nouveaux atouts ?
Au cours de notre entretien, nous avons abordé cinq questions :
Les médias premium ont-ils retrouvé leur pouvoir face aux plateformes ?
L’IA représente-t-elle une opportunité ou une menace pour les éditeurs ?
La confiance est-elle devenue un avantage concurrentiel ?
L’attention est-elle devenue plus importante que l’audience ?
À quoi ressemblera un média premium en 2030 ?
Au cœur de notre échange : un changement possible de paradigme.
Car demain, la valeur d’un média ne se mesurera peut-être plus uniquement au volume d’audience qu’il rassemble, mais à sa capacité à capter réellement l’attention, créer de la confiance et proposer aux marques un environnement premium et différenciant.
🎥 Une conversation pour comprendre comment les grands groupes médias peuvent réinventer leur proposition de valeur face aux plateformes, à l’IA et aux nouvelles attentes des annonceurs.
À découvrir cette semaine sur TheSocieties.Media.
Merci à Paul Ripart pour sa disponibilité et la qualité de cet échange.
Merci également à Nicolas Ficca, Maria Malsin et aux équipes de Teads pour leur accueil et leur soutien à Cannes.
