Qui mesure réellement les audiences lorsque la télévision linéaire, le streaming et les plateformes vidéo convergent vers un même écran ?
Dans cet épisode spécial de PanoramAD avec AudienceProject, Michel Juvillier décrypte les enjeux de la mesure d’audience cross-média indépendante : couverture dédupliquée, fréquence, ciblage et apport de chaque canal à la couverture globale.
Les résultats des différents environnements ne peuvent pas simplement s’additionner. Pour les annonceurs comme pour les médias, comprendre les recouvrements devient essentiel pour évaluer la valeur des inventaires et répartir les investissements.
Au programme :
• La fragmentation des usages et des systèmes de mesure.
• L’approche hybride associant panels et données à grande échelle.
• AudienceProject et les enjeux de la mesure sur le marché français.
• Warner Bros. Discovery : démontrer l’audience supplémentaire apportée par Discovery+.
• Boots : compléter le MMM et les géotests avec la couverture et la fréquence dédupliquées.
• Le rôle de l’indépendance dans la construction d’une référence commune.
Le cas Boots présenté dans l’émission rapporte une réallocation de 15 à 20 % du budget média grâce aux enseignements de la mesure.
Une émission présentée par Michel Juvillier et produite par THE SOCIETIES.MEDIA.
Épisode spécial avec AudienceProject.
Partenaire média : Minted
Partenaire logistique : Checksub
#PanoramAD #CTV #MesureDAudience
