Publicité TV responsable : de la stratégie à la création

Podcast disponible

Nous allons voir comment la notion de responsabilité transforme la communication des marques, comment concilier performance et authenticité, et comment les acteurs du marché peuvent ensemble accélérer cette transition vers une publicité plus vertueuse.

Au programme :

Comment la responsabilité redéfinit la communication TV des marques
Comment concilier performance commerciale et authenticité
L’impact sur les récits, le ton et les choix de production
Les leviers concrets pour accélérer la transition vers une publicité plus vertueuse

Nos invités partageront leurs convictions et leurs initiatives concrètes.

Pour en discuter :

Thomas Jamet de 7 Kids
Philippe Lentschener de Reputation Age

Problématiques :

1.

Comment la notion de responsabilité transforme-t-elle la façon dont les marques conçoivent leur communication TV ?
2.

Peut-on concilier performance commerciale et message responsable sans tomber dans le “greenwashing” ou l’“inclusion washing” ?
3.

Comment cette exigence de responsabilité influence-t-elle la création TV : le ton, les récits et les choix de production ?
4.

Quels leviers concrets les acteurs du marché – agences, régies, annonceurs – peuvent-ils activer ensemble pour accélérer la transition vers une publicité TV plus responsable ?