Entre évolution du cadre réglementaire européen et nouvelles propositions de financement de la presse, la régulation publicitaire soulève une question centrale : comment protéger les utilisateurs et soutenir les médias sans fragiliser les mécanismes économiques qui assurent leur financement ?
Dans ce nouvel épisode de The TV Society, Mélanie Defoort (Valiuz) et Loïc Rivière (The Good Advertising Project) décryptent deux débats majeurs pour l’avenir de la publicité digitale : les discussions européennes autour du Digital Omnibus et le projet de fléchage d’une partie des investissements publicitaires numériques vers la presse.
Digital Omnibus : vers une réglementation plus pragmatique ?
Les discussions européennes autour du Digital Omnibus pourraient modifier plusieurs aspects du cadre applicable aux données personnelles et à la publicité digitale.
Parmi les points débattus figurent le maintien des règles relatives aux cookies dans le cadre ePrivacy, la centralisation du consentement au niveau des navigateurs et l’introduction de nouvelles exemptions pour certains traitements de données.
Pour Mélanie Defoort, l’enjeu réside notamment dans la nécessité de simplifier un environnement réglementaire devenu complexe, tout en évitant de renforcer la dépendance des entreprises aux grands acteurs technologiques.
Loïc Rivière souligne également les conséquences économiques potentielles d’une centralisation du consentement dans les navigateurs, notamment pour les éditeurs qui pourraient perdre une partie de leur relation directe avec les utilisateurs.
Les deux intervenants évoquent par ailleurs les perspectives ouvertes par une approche réglementaire davantage fondée sur les risques, notamment pour la publicité contextuelle, la mesure de la performance publicitaire, la lutte contre la fraude et le développement de l’intelligence artificielle.
Fléchage publicitaire : une réponse aux difficultés économiques de la presse ?
Le second débat porte sur le projet visant à imposer à certains annonceurs de consacrer une partie de leurs investissements publicitaires numériques à la presse d’information politique et générale.
Présentée comme un moyen de soutenir les médias et le pluralisme de l’information, cette mesure suscite des interrogations sur son efficacité économique.
Selon l’étude d’impact évoquée au cours de l’émission, un fléchage de 5 % des investissements concernés pourrait représenter jusqu’à 120 millions d’euros de recettes publicitaires pour la presse.
Mais ces montants constitueraient-ils réellement des revenus supplémentaires pour l’écosystème médiatique ?
Pour Loïc Rivière, le risque serait notamment de provoquer un déplacement des investissements existants plutôt qu’une création de valeur nouvelle, au détriment potentiel d’autres supports et éditeurs.
Mélanie Defoort rappelle de son côté que la simplification du cadre réglementaire constitue également un levier important pour permettre aux médias de développer durablement leurs revenus publicitaires.
Quel modèle pour financer durablement les médias ?
Au-delà des dispositifs réglementaires, cette discussion interroge les conditions nécessaires à la pérennité économique des médias.
Comment accompagner la transformation numérique de la presse ? Comment préserver la capacité des annonceurs à mesurer l’efficacité de leurs investissements ? Et comment garantir un environnement publicitaire capable de soutenir durablement la production d’information ?
Autant de questions qui invitent à repenser les équilibres entre protection des données, performance publicitaire et financement des médias.
Avec :
- Mélanie Defoort – Valiuz
- Loïc Rivière – The Good Advertising Project
Une émission THE SOCIETIES.MEDIA, avec Minted comme partenaire média et Checksub comme partenaire logistique.
Avec le soutien de The Good Advertising Project.
