Tous les épisodes de la thématique : The Programmatic Society
La data au service des stratégies publicitaires locales
Si une stratégie publicitaire globale a pour but d’accroître la notoriété d’une organisation, une stratégie publicitaire locale à quant à elle pour but de générer du trafic en point de vente. Historiquement, les prospectus, l’affichage et la radio étaient les moyens les plus efficaces. Aujourd’hui, les nouvelles technologies nourries par les données de plus en […]
Multivariant Testing et A/B Testing : Quelle méthode adopter ?
Multivariant testing et A/B Testing : quelle méthode adopter ? L’A/B testing est une procédure utilisée en marketing qui permet de mesurer l’impact d’un changement de version, d’une variable… Et ce, en fonction d’un objectif (clic, validation, remplissage d’un formulaire, etc..). Au sens strict, un test A/B permet de tester 2 versions de la variable, […]
Multivariant testing : Futur incontournable du marketing digital
Le multivariant Testing, permet de tester une hypothèse marketing dans laquelle plusieurs variables sont modifiées. Considérée par beaucoup comme un concept plus performant que l’AB testing, le multivariant testing mélange créativité et mathématiques. Il permet donc de gagner du temps et d’affiner les analyses. Et ce, pour plus d’efficacité Aujourd’hui, nous ferons le point sur […]
L’émergence de la TV Programmatique
Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme un challenge. Afin de mieux […]
Zéro Party data : Nouveau Saint Graal de la publicité digitale ?
Afin d’être conforme avec le RGPD, les entreprises n’ont pas d’autres choix que d’être inventifs pour faire face à la disparition des datas et cookies tiers. Ainsi émerge, petit à petit, l’idée de récolter les données des utilisateurs autrement… Et ce, via un tout nouveau concept : Le 0 party data.
Making-of 2020 | The Programmatic Society
Data et intelligence artificielle au service des marques
De la création de la calculatrice à l’arrivée du Google Home, l’intelligence artificielle est de plus en plus plébiscitée. Aujourd’hui estimé à 15 milliards de dollars, le marché de l’intelligence artificielle ne cesse de croître. Appliquée au marketing et couplée à la data, elle s’avère être un véritable atout concurrentiel et un outil puissant, pertinent […]
