Tous les épisodes de la thématique : The Programmatic Society
Publicité adressée en TV : Comment ça marche ?
Le ciblage dans le domaine du digital et notamment en vidéo fait naitre les plus grands espoirs en termes d’opportunité business notamment si la capacité de ciblage était transposée dans l’univers de la télévision. Dans ce cas précis, on parle de publicité TV adressée
L’émergence du Retail Media
D’après le site definitions-marketing.com « Le Retail Media désigne généralement l’ensemble des offres publicitaires pouvant être proposées par des enseignes de distribution (distribution traditionnelle et e-commerce). Le retail media recouvre donc la publicité classique en point de vente (media point de vente) mais également les usages publicitaires des données transactionnelles, notamment sur internet.
Le secteur du divertissement en programmatique : Etat des lieux
Toujours en quête d’une cible de jeunes consommateurs le secteur du divertissement a depuis très longtemps été un des secteurs les plus matures en termes d’investissement dans la publicité digitale. Réseaux sociaux, mobile, vidéo, le secteur du divertissement est présent sur tous les leviers de visibilité du digital.
Le temps d’exposition : nouvelle unité de valeur de la publicité digitale?
Ces dernières années, il a été beaucoup question du taux de visibilité des publicités sur internet. Une notion normé par l’IAB qui dit que pour être visible une publicité doit avoir 30% de son format vu durant un temps minimum de 1 seconde. Nous l’avons vu dans des émissions précédentes. Le format vidéo devient un […]
L’inflation des salaires dans la publicité digitale : Est-ce bien raisonnable?
Selon une étude de Korn Ferry en 2019 : l’augmentation des salaires au niveau mondial est de 1%. Et encore… Après avoir gommé l’effet de l’inflation sur le coût de la vie la hausse réelle des rémunérations serait seulement de 0,5 %. Dans le même temps, selon plusieurs études, la fonction « Data Scientist », […]
Comment monétiser sa data ?
La Data semble être le nouvel Eldorado de l’industrie marketing et publicitaire. Etablir une « stratégie de monétisation de la connaissance client » semble de plus en plus séduire l’ensemble des acteurs : Editeurs, agences mais aussi certains annonceurs.
Duopole Google / Facebook : Les enjeux pour l’industrie Adtech
Malgré une représentation de 45% des usages, Google et Facebook concentre 70% des investissements publicitaires. La comparaison entre les dépenses publicitaires réalisées sur les walled-gardens et le temps réellement passés par les utilisateurs sur ces plateformes laissent apparaître un déséquilibre. Nous allons revenir sur les initiatives envisagées pour qu’une concurrence puissent s’installer entre les acteurs […]
