Tous les épisodes de la thématique : The Programmatic Society
La géolocalisation en publicité digitale, comment ça marche?
Les terminaux mobiles étant au cœur de l’expérience digitale des consommateurs, le concept de géolocalisation est de plus en plus au centre des stratégies d’acquisition d’audience et de clients. Mais qu’y-a-t-il derrière ce concept de « géolocalisation » amené à se développer de plus en plus fortement avec l’avènement de la 5G et des objets connectés ?
L’ID unique en programmatique : Alternative à la data loguée ?
La capacité de qualifier précisément un utilisateur est aujourd’hui cruciale afin de fournir au marché les datas dont il a besoin afin d’orienter sa stratégie d’achat d’audience. Pendant longtemps le cookie a été le marqueur essentiel permettant de qualifier l’audience. Puis sont arrivés les acteurs utilisant la stratégie des « walled gardens » donnant l’accès […]
Fraude dans l’écosystème programmatique : On en parle ?
Selon la WFA (World Federation of Advertisers), la fraude publicitaire concerne déjà 10 à 30% des investissements publicitaires dans le monde, et pourrait, d’ici sept ans, atteindre les 50 milliards de dollars. Certaines études considèrent que la fraude en matière de publicité digitale serait aujourd’hui l’activité illégale la plus lucrative du monde après la drogue. […]
Les CMP sont-elles RGPD compatibles ?
Depuis le 25 mai 2018, date de l’entrée en vigueur du RGPD (Règlement Général de la Protection des Données) Les Consent Management Platforms ont fleuri sur bon nombre de site internet.
Le Native Advertising est il un format Premium ?
Le Native advertising est considéré par beaucoup comme le format publicitaire le plus en phase avec le fameux « respect de l’expérience utilisateur » mais pas seulement. Selon BI Intelligence, le native advertising représentait 20% du marché display aux Etats-Unis en 2014 et a certainement atteint 50% en 2018. Un chiffre sans surprise au regard […]
L’Adblocking : la riposte technologique de l’utilisateur face au programmatique
Depuis plus de 5 ans maintenant une technologie entre les mains des utilisateurs du web a fait son apparition. Cette technologie est une solution qui permet aux utilisateurs de supprimer les publicités de leur écran : L’Adblock. Le phénomène de l’adblocking est un péril mortel pour bon nombre d’acteurs médias digitaux.
Le secteur immobilier en programmatique : Etat des lieux
Le secteur immobilier est un des secteurs pour lequel le marketing digital est central pour assurer son développement.
