La crédibilité d’un média peut-elle devenir un levier de performance publicitaire ?
Dans cet épisode de PanoramAD, je décrypte le social publishing : la diffusion d’une publicité d’annonceur sous l’identité d’un média partenaire sur les réseaux sociaux.
Le dispositif repose sur trois piliers : la caution de la marque média, le pilotage de la campagne par l’annonceur depuis son Business Manager et la validation des créations par l’éditeur.
Au programme :
• Le rôle de la crédibilité de l’émetteur dans le paid social.
• Brands to Medias et son Media Business Manager.
• Deux études de cas : Litier Français et Respire.
• Les conditions pour activer ce levier et préserver la confiance de l’audience.
Litier Français : le cas présenté, mené du 1er janvier au 31 août 2026, annonce 186 000 € investis, 2,7 millions d’euros de chiffre d’affaires, 4 000 ventes et un ROAS de 14.
Respire : le cas présenté, portant sur le premier trimestre 2025, rapporte une baisse de 47 % du coût par acquisition, de 25 % du coût par clic et de 18 % du coût pour mille impressions, ainsi qu’une hausse de 19 % du taux de clics uniques.
Cet épisode s’adresse aux annonceurs, aux agences et aux médias qui souhaitent évaluer la place de la caution média dans leurs campagnes.
Une émission soutenue par Brands to Medias.
Partenaire média : Minted
Partenaire logistique : Checksub
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