La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui.
#60
Saison 1
Publiée le 08 décembre 2019
08/12/2019
#Data
La Data : accélérateur de créativité publicitaire?
Podcast
disponible
Problématiques :
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1.En quoi la data pourrait être un vecteur de créativité aujourd’hui ?
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2.Quelles en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on souhaite utiliser la data comme outil de créativité ?
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3.Longtemps la créativité publicitaire était la « chasse gardée » des agences créatives. Pensez-vous que la data va « élargir » la créativité publicitaire à d’autres acteurs du marché ?
Pour en discuter :
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Abderrahmane YacoubiConsultant indépendant
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Vincent MontetMBA Digital Marketing and Business de l’EFAP
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Alban PeltierAntvoice
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Jean-Sébastien VassalTradelab
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