Malgré les prophéties de ses débuts, « Le Programmatique, c’est pas automatique… » Interopérabilité des technologies défaillantes Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes Provenance de datas pas toujours claires Nombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier leurs achats via le programmatique. Et pourtant… Près de 70% du marché […]

Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière « décomplexé » dans l’univers du programmatique .

D’après le site definitions-marketing.com « un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en programmatique pour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’un trading desk Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la […]

Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un « trop plein » publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?

Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains […]