L’intelligence artificielle transforme désormais toute la chaîne de valeur de la vidéo publicitaire. Selon Deloitte, plus de 60 % des acteurs du marketing utilisent déjà des outils d’IA générative dans leurs processus créatifs ou de production de contenus. Création, post-production, automatisation, personnalisation, avatars, génération vidéo : l’IA ouvre des possibilités inédites pour les marques et […]

Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming. Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et […]

Today, television advertising is entering a new era.  According to Magnite, more than 60% of premium video buyers in Europe are now planning campaigns across both Linear TV and Connected TV environments. At the same time, global CTV ad spend is expected to surpass 40 billion dollars in 2026.  The industry is clearly moving toward a […]

Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital.  Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des […]

TV linéaire, CTV, mobile, desktop, plateformes…Le paysage vidéo n’a jamais été aussi fragmenté. Pour les marques, cela signifie une chose :plus de points de contact… mais aussi plus de complexité. Mesure, arbitrages budgétaires, qualité média, cohérence des campagnes :les règles du jeu évoluent rapidement. Parmi les thèmes abordés dans cet épisode : • Comment piloter […]

Avec la montée en puissance des plateformes, l’internationalisation des contenus et l’évolution des modèles économiques, le placement produit revient au centre du jeu. Entre opportunité de financement, levier de réalisme… et risque de dénaturer les œuvres, son rôle n’a jamais été aussi stratégique. Parmi les questions abordées dans cet épisode : • Les plateformes comme […]

Le Total Video est-il une vraie révolution stratégique… ou simplement un nouveau mot-valise du marché publicitaire ? Entre TV linéaire, CTV, streaming et online video, les annonceurs construisent aujourd’hui leurs plans médias dans un paysage vidéo totalement fragmenté. Parmi les thèmes évoqués dans cet épisode : • Comment les annonceurs arbitrent aujourd’hui leurs budgets entre […]