Episodes - The Societies.media

CTV : La mesure tient-elle ses promesses ?

31/08/2026

La CTV s’est imposée ces dernières années comme l’un des principaux moteurs de croissance de la publicité vidéo. Son développement repose notamment sur une promesse forte : offrir aux annonceurs une mesure plus précise, plus granulaire et plus exploitable que celle de la télévision traditionnelle. Mais cette promesse est-elle réellement tenue ? Peut-on aujourd’hui comparer […]

Les broadcasters peuvent-ils devenir l’alternative premium aux grandes plateformes vidéo mondiales ?

26/08/2026

Pour le dernier épisode de ma série d’été d’interviews réalisées pendant les Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, j’ai réuni Dirk von Borstel de Virtual Minds et Philippe Boscher de TF1 Pub autour d’une question centrale pour l’avenir de la vidéo : Les broadcasters peuvent-ils devenir l’alternative premium aux grandes plateformes vidéo mondiales ? Au cours de notre échange, […]

Audience, attention, confiance : la nouvelle équation des médias premium ?

17/08/2026

Dans ce nouvel épisode de ma série d’interviews réalisées pendant les Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, j’ai rencontré Paul Ripart de Prisma Media pour décrypter la transformation du rôle et de la valeur des médias premium. Dans un écosystème dominé depuis plusieurs années par les plateformes, bouleversé par l’intelligence artificielle et confronté à […]

Les médias face aux grandes plateformes

10/08/2026

🎬 Cannes continue cet été sur THE SOCIETIES.MEDIA. Cette semaine, je vous propose de retrouver Hocine Sadki (Brands To Medias). Merci à Teads pour son accueil à Cannes.

Curation, CTV, premium : les nouveaux leviers de croissance des éditeurs.

27/07/2026

🎬 Cannes continue cet été sur THE SOCIETIES.MEDIA. Cette semaine, je vous propose de retrouverNicolas Ficca (Teads) à travers un nouvel extrait vidéo publié chaque jour. Thème : Curation, CTV, premium : les nouveaux leviers de croissance des éditeurs. Les éditeurs reprennent-ils du pouvoir dans la chaîne programmatique ? La curation est-elle devenue incontournable ? […]

Quel avenir pour la télévision européenne ? 

20/07/2026

🎬 Cannes continue cet été sur THE SOCIETIES.MEDIA. Cette semaine, je vous propose de retrouver Vincent Grivet ( Président association HBBTV) à travers un nouvel extrait vidéo publié chaque jour. Thème : « Quel avenir pour la télévision européenne ? » La télévision connectée a-t-elle enfin atteint son point de bascule ? La frontière entre télévision linéaire et CTV est-elle en […]

Premium Content, Premium Audiences, Premium Advertising

15/07/2026

🎬 Cannes continue cet été sur THE SOCIETIES.MEDIA. Cette semaine, je vous propose de retrouver Fabrice MOLLIER, Président de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, et Dirk von Borstel, Managing Director de Virtual Minds, à travers un nouvel extrait vidéo publié chaque jour. Pour ouvrir cette série, je leur ai posé une première question : Pourquoi venir encore […]

Nouvelle cartographie de la valeur publicitaire

08/07/2026

Bienvenue dans ce quatrième épisode de PanoramAD, le programme qui prend du recul sur ce qui transforme réellement la publicité, les médias et l’AdTech. Ici, on ne suit pas les tendances. On décrypte le « dessous des cartes » de l’industrie publicitaire d’aujourd’hui : qui prend le pouvoir, qui contrôle les infrastructures et qui capte […]

#20

Vidéo : Les opportunités créatives apportées par l’IA

29/06/2026

L’intelligence artificielle transforme désormais toute la chaîne de valeur de la vidéo publicitaire. Selon Deloitte, plus de 60 % des acteurs du marketing utilisent déjà des outils d’IA générative dans leurs processus créatifs ou de production de contenus. Création, post-production, automatisation, personnalisation, avatars, génération vidéo : l’IA ouvre des possibilités inédites pour les marques et […]

#19

Pub Vidéo – Etat des lieux : Offre / Mesure / Trading

15/06/2026

Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming. Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et […]

#18

Converged Buying across Linear + CTV : It’s Just TV Now

08/06/2026

Today, television advertising is entering a new era. According to Magnite, more than 60% of premium video buyers in Europe are now planning campaigns across both Linear TV and Connected TV environments. At the same time, global CTV ad spend is expected to surpass 40 billion dollars in 2026. The industry is clearly moving toward a […]

#17

TV + CTV + Digital : la quête vers une mesure unifiée

01/06/2026

Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital. Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des […]

Données proprietaires: avantage concurrentiel ou illusion ?

25/05/2026

Toutes les marques le disent : « Nous investissons dans la first-party data. » CDP, CRM, data lakes, identity graphs… les investissements se comptent en millions d’euros. Mais une question dérange. Posséder de la data crée-t-il automatiquement de la valeur ? Ou la valeur se joue-t-elle ailleurs ? Dans ce 3ème épisode de PanoramAD, on […]

Total vidéo : simplicité ou nouvelle complexité ?

18/05/2026

Bienvenue dans le second épisode de PanoramAD, le programme qui prend du recul sur ce qui transforme réellement la publicité, les médias et l’AdTech. Ici, on ne suit pas les tendances. On décrypte le « dessous des cartes » de l’industrie publicitaire d’aujourd’hui. La vraie question n’est jamais « ce qui change », mais qui […]

Retail Media : simple levier tactique ou nouveau pilier stratégique des marques ?

11/05/2026

Bienvenue dans PanoramAD, le programme qui prend du recul sur ce qui transforme réellement la publicité, les médias et l’AdTech. Ici, on ne suit pas les tendances : on décrypte le « dessous des cartes » de l’industrie publicitaire d’aujourd’hui. La vraie question n’est jamais « ce qui change », mais qui prend le pouvoir […]

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